Текст:
Светлана Пашковская

Пластиковые карты прочно вошли в нашу жизнь. Благодаря надежности и удобству в использовании они применяются во многих сферах коммерческой деятельности. Небольшой кусочек пластика, может исполнять роль универсального платежного инструмента, служить ключом доступа к управлению банковским счетом или использоваться в качестве удостоверения личности гражданина, работника предприятия. Дисконтные карты предоставляют своим владельцам определенные скидки. Они пользуются большой популярностью как средство поощрения постоянных клиентов и привлечения новых, и могут быть выпущены организацией, заключившей договор с торговой точкой или магазином. Клубные карты, подтверждающие права обладателей на льготы, привилегии или услуги, - надежный и распространенный способ идентификации членов разнообразных клубов, элитных дискотек, баров, ресторанов, баз отдыха. Существует несколько типов карт, отличающихся своим предназначением, о которых и будет рассказано далее. Кроме того, в виде красивой пластиковой карты могут быть выполнены персональные визитки, фирменные календари, памятные сувениры.

Картон или пластик

От того, с какой целью будет использоваться та или иная карта, зависит выбор материала. Изготавливать первые карты было очень легко, ведь для этого применялся простейший материал - картон, информация на котором, либо попросту записывалась, либо выдавливалась. Картон используется и в настоящий момент для изготовления определенных типов карт. В основном это карты, рассчитанные на короткий срок службы, например, телефонные или интернет-карты.

Для изготовления таких карт используется цифровая или офсетная печать на плотной бумаге и двустороннее ламинирование. Из дополнительных элементов обычно присутствует scratch-панель. Такой способ печати требует минимальных первоначальных вложений и рентабелен не только при крупных, но и при малых тиражах (до 100 шт.) Однако на такую псевдопластиковую карточку нельзя нанести рельефную информацию (эмбоссирование) и в полной мере защитить ее от подделок. Цена за комплект из ста таких карточек составляет 40–45 USD, за персонализацию может браться отдельная плата.

Для производства карт, рассчитанных на длительное использование (дисконтных, клубных, кредитных), применяется не бумага и картон, а более долговечные материалы. На данный момент поливинилхлорид (ПВХ) - основной материал для пластиковых карт, его преимущества в легкости обработки и нейтральности к краскам, что позволяет получать очень чистые цвета. Для карт с чипом выбирают прочные и термостойкие пластики - акринитрил-бутадиен-стирол (АБС) и полиэтилен-терефталат (ПЭТ). ПЭТ наиболее экологически чистый материал, однако, он хуже воспринимает краску.

Еще один материал, поликарбонат (ПК), обладает высокой прочностью и термосопротивляемостью. Его стоимость высока, поэтому он находит применение в производстве высококачественных карточек.

В 1928 г. Бостонской компанией Farrington Manufacturing была выпущена карточка в виде металлической пластинки, данные на пластинку наносились способом эмбоссирования, то есть выдавливания. Но металл не смог продержаться долго и был вынужден уступить гибкому и эргономичному пластику.

Для печати по пластику используются фолиевые краски или краски с UV-отверждением, специально предназначенные для работы с невпитывающей поверхностью. Наиболее важная информация пластиковой карты обычно содержится на магнитной полосе и может быть прочитана только с помощью электронного оборудования.

Характеристики современной пластиковой карты: размер, тип пластика (качество поверхности, устойчивость к сгибанию и скручиванию, термостойкость, возгораемость, стойкость к ультрафиолетовым и рентгеновским лучам, электромагнитная совместимость), а также информация, размещенная на карте, определены международным стандартом ISO (International Standardization Organization). Например, стандартные размеры карты и допустимые погрешности таковы: длина - 53,975±0,055 мм, ширина - 85,595±0,125 мм, толщина - 0,76±0,08 мм, радиус скругления углов равен 3,18 мм. Особое внимание уделяется качеству печати и отделки: краска не должна осыпаться или стираться, а края карты - иметь неровности или шероховатости.

Вопрос безопасности

Так выглядит контактный микрочип

Изготовление банковских карт международных платежных систем сопряжено с различными трудностями, связанными не только с применением новейших технологий, трудоемких и требующих специального оборудования, но и с обеспечением защиты информации, содержащейся на карте, как в процессе создания, так и во время использования.

Микросхема хранит на карточке больший объем информации, чем магнитная лента, соответственно, она более функциональная и используется в качестве документа, кошелька, кредитной карты и пр. Поскольку такая карта содержит важную информацию, к ней предъявляются строгие требования.

Для изготовления карт международных платежных систем необходима сертификация соответствующими органами этой платежной системы и получение лицензии. Поэтому производство банковских карт является прерогативой крупных предприятий. Сегодня лицензию на выпуск международной карты Visa имеет единственная российская компания - «Розан Файненс».

Пластиковые карты, применяемые в других сферах и не требующие строгих мер безопасности, являются привычной типографской продукцией, так как технологически их производство имеет много общего с традиционной полиграфией.

История пластиковой карты Платежные карточки делали и из металла. Стрелки на карте указывают как ее правильно вставлять в прорезь считывающего автомата, а на основании перфорации проводилась идентификация Так выглядели первые «пластиковые карточки» компании American Express. Обратите внимание на дату, карте более 100 лет А вот такие карточки выпускал более 80 лет назад известный ныне повсеместно телеграф по переводу наличных денег Western Union. Имея такую карточку наличные деньги можно было не предъявлять Идея создания такого носителя информации, как карта, зародилась в головах предприимчивых американцев на рубеже XIX-XX в. и была связана с интенсивным развитием промышленности и финансов в США, в соответствии с которым возрастала и покупательная способность частных лиц. Изначально карты были кредитными. Они выпускались крупными отелями, нефтяными компаниями и магазинами для того, чтобы подтвердить кредитоспособность владельца вне его банка. В начале 20-х гг. ХХ в. нефтяные компании, имеющие бензозаправки, наладили выпуск «карт учтивости», с их помощью водители могли оплачивать покупки на любой бензоколонке. Так появилась старейшая среди небанковских карт - топливная. Универсальная карта, позволяющая оплачивать покупки в любой торговой точке США, возникла в 1949 г., когда три приятеля А. Блумингдейл, Ф. Макнамара и Р. Снайдер основали Diners Club. В 1958 г. были выпущены первые карточки «American Express» и «BankAmericard». Позднее «BankAmericard» была переименована в известную сейчас международную карту Visa.

Дизайн карты

Помимо электронной информации (в некоторых типах карт) пластиковая карта имеет также и визуальное содержание, поэтому ее внешний вид не менее важен, чем защита хранящихся на ней данных. Художник, разрабатывающий дизайн карты, должен не только учитывать ее размер, но и знать технологию изготовления, поскольку некоторые декоративные элементы могут оказаться трудновоспроизводимыми для полиграфии. Информация на карте должна размещаться доступно и наглядно. В основном фирмы, занимающиеся печатью пластиковых карт, в вопросе дизайна идут навстречу пожеланиям заказчика: хочет ли он, чтобы информация была изложена лаконично и строго, или же предпочитает веселый коллаж, фотографию, печать иридисцентными красками, меняющими цвет при изменении угла зрения. Обычно фирма-изготовитель предлагает разработать для заказчика оригинал-макет пластиковой карты, стоимость которого оплачивается отдельно. В разных фирмах сумма колеблется, но в целом разработка оригинального логотипа обходится от 30 USD, дизайн карты - от 50 USD.

Эмбоссер (embosser) - специальное устройство для
нанесения рельефной цифро-буквенной информации на
готовую карту. Кстати, если эта информация персональная,
то скорее всего эмбоссер придется устанавливать
на месте выдачи карт

Так как пластиковая карточка передается из рук в руки, внимание уделяется не только тому, как она выглядит, но и как воспринимается на ощупь. Наряду с привычным глянцевым покрытием может быть и матовое, слегка шершавое (такое покрытие, в частности, предлагает фирма «АСК-Принт»). Можно изготовить карточки с тиснением под «лен», «дерево», «кожу удава» и др. Матовое покрытие помимо эстетической имеет и практическую функцию: оно менее подвержено царапинам и стиранию по сравнению с глянцевым. Стоимость такого покрытия - 10% от стоимости карты.

О способах печати

Определившись с материалом и внешним видом карты, можно заняться выбором оптимального способа печати, зависящего от тиража и дизайна.

Существует несколько распространенных видов печати пластиковых карт, различающихся своими возможностями. Компания, изготавливающая пластиковые карты, обычно выбирает один либо несколько способов печати, что зависит от ее стратегии на рынке полиграфических услуг, установленного оборудования, а также от ориентации на определенную клиентуру.

Простейшая дисконтная карта. Технически исполнена очень просто: на заготовку запечатанной шелкографской краской, наносится штриховое изображение такой же краской. Подделать такую карту несложно	Дисконтная карта транспортной компании. И телефон заказа всегда под рукой, и скидку по карте предоставляют, при этом скидка накопительная, хотя информация о ней на самой карте не хранится. Карта напечтана на сублимационном принтере	Типичная дисконтная карта. В данном случае гарантируется пятипроцентная скидка любому предъявителю. Кстати, карточка напечатана на цифровой печатной машине

Классический пример карты европейского банка. На обратной стороне обязательно присутствует магнитная полоса и специальное поле для подписи владельца. Производство таких карточек может проводить только компания, имеющая специальную лицензию	Пенсионная карта гражданина России. Любопытно, что на готовую, отпечатанную заранее, заготовку персональные данные впечатывают специальным струйным принтером	Специальные «бонусные» карты авиакомпаний позволяют накапливать бесплатные километры полета. По качеству исполнения и по уровню зашиты приближаются к банковским, поскольку фактически являются платежными

Специализированная малоформатная офсетная печатная машина для изготовления пластиковых карт

Технология офсетной печати более рентабельна при большом тираже, сверхмалый тираж выгоднее печатать на принтере или способом цифровой печати.

Наибольшее распространение получила офсетная печать - краска с печатной формы передается под давлением на промежуточную поверхность резинового полотна, а с нее - на печатный материал. Технология офсетной печати незаменима, когда необходимо выполнить большой (от 1000 шт. и выше) тираж карт с высоким качеством и низкой себестоимостью, однако она нерентабельна при малых и средних тиражах. К тому же при таком способе печати невозможно нанести на каждую карту персональные данные. Использование четырех основных красок: голубой, пурпурной, желтой и черной - позволяет получать качественное полноцветное изображение. От количества красок при печати зависит цена карты: карта, отпечатанная каким-либо одним цветом, стоит 0,45 USD.; печать дополнительным цветом прибавляет к ее стоимости 0,09 USD. Нанесение персональных данных оплачивается отдельно.

Карта медицинской страховки выдается вместе со страховым полисом и содержит необходимую информацию. Данная карта любо- пытна тем, что поля для вписывания информации (поле для подписи) вынесено на лицевую сторону карты

Трафаретная печать также применяется для производства пластиковых карт. Суть этого способа в использовании специальной печатной формы в виде сетки, через которую краска наносится («продавливается») на запечатываемый материал. Достоинство трафаретной печати - возможность нанесения толстого слоя краски (ни один другой способ печати не позволяет сделать этого). Поэтому этот способ удобен при серебрении и золочении, так как позволяет достичь кристаллического блеска. Также трафаретная печать используется для печати несложных штриховых изображений и фоновых заливок. Например, традиционный золотой и серебряный фон карточек Visa и MasterCard наносятся исключительно трафаретным способом. В основном же эта технология уступает по распространенности офсетной и термосублимационной печати, так как требует особого оборудования и металлизированных гранулированных красок.

Карта-пропуск (в данном случае на выставку). Оснащаются либо встроен-ным контактным, либо бесконтактным микрочипом, на котором хранится информация о разрешенных сроках доступа на объект и другая необходи мая информация	Эта карта постоянного покупателя ювелирного салона (фактически клубная карта) любопытна тем, что в отделке применена довольно сложная техника конгревного тиснения фольгой, которая редко встречается на пластиковых картах	Карта автострахования интересна дизайном и техникой исполнения. Трафаретная печать в одну краску по тонированной заготовке и удачное оформление придают карте достаточно престижный вид, даже при таком «бюджетном» исполнении

Словарик Эмбоссирование (от англ.еmboss - выбивать, чеканить) - нанесение рельефной буквенноцифровой информации способом выдавливания. После этого часто делают типинг - покрытие эмбоссированных символов золотыми, серебряными или металлизированными красками для лучшего их выделения на фоне напечатанного изображения карты. Голограмма - объемное изображение, полученное в результате взаимодействия световых волн. Здесь - голографическая наклейка, содержащая детальное изображение объемных предметов и наносимая путем впрессовывания при температуре около 150°С в пластиковую карту. Защищает от подделок. Микрошрифт - шрифтовая строка текста, уменьшенная до такой степени, что может быть прочитана только с помощью лупы. Используется как защита от подделок, так как напечатать микрошрифт можно только очень дорогими и качественными офсетными печатными машинами. Ультрафиолетовая краска - краска для печати изображения, видимого только при помощи ультрафиолетового освещения.

Термосублимационная (по-другому - сублимационная) печать на принтерах - печать под воздействием высокой температуры: при соприкосновении термоголовки с красящей лентой краска испаряется и сублимируется, проникая вглубь пластика. Достоинство данной технологии в фотореалистичном качестве получаемых изображений и в возможности провести персонализацию карты за один проход, недостаток - высокая себестоимость и низкое разрешение печати текста (300 dpi). Термосублимационную печать обычно используют для изготовления небольшого (100-400 шт.) тиража карт. Принтер, наряду с печатью и персонализацией карты, может осуществлять ламинирование - припрессовку ламинатной пленки. Себестоимость карточки зависит от цены заготовки (0,11-0,16 USD) и картриджа с красящей лентой (от 0,30 USD за оттиск).

Помимо специализированного оборудования пластиковую карту можно напечатать на обычном струйном принтере. Для этого необходим специально подготовленный пластик толщиной 0,3 мм (тогда как термосублимационные принтеры печатают на заготовках толщиной 0,25-1,5 мм); с лицевой стороны тонкий пластик покрыт впитывающим слоем, а с оборотной - термоклеем. Достоинства этого способа: высокое качество печати (1440 dpi), низкая стоимость расходных материалов и рентабельность сверхмалых тиражей (до 50 шт.) Себестоимость изготовления карточки складывается из цены пластиковой заготовки (0,145 USD) и пленки для ламинирования (0,035 USD), итого 0,18 USD.

Завершающие штрихи

К карте с нанесенной информацией (текстом и изображением) и чипом (если он имеется) с двух сторон припрессовывается ламинатная пленка. Ламинирование позволяет защитить карту и чип от механических и химических воздействий, а также нанести магнитную полосу.

Очень часто пластиковые карточки являются ключами от замков в гостинницах. Этим они похожи на карты-пропуска, и так же снабжаются либо магнитной полосой, либо микрочипом	Платежная интернет-карта может также использоваться в роли рекламного носителя, как, например, эта

Способом защиты карты от повреждений может служить и слой UV-отверждаемого лака (матового или глянцевого), наносимого при печати на малоформатных офсетных машинах. Однако покрытое лаком изображение может выцветать, поэтому такой способ не советуют применять для карточек с длительным сроком службы.

Следующий этап - вырубка карты, производится в случае, если на одном листе пластика располагалось сразу несколько карт. При поштучном изготовлении эта операция отсутствует. Далее карта проходит так называемую финишную обработку - наносятся дополнительные элементы для персонализации карты или ее защиты: scratch-панель, голограмма, полоса для подписи, также производится эмбоссирование с последующим типингом и кодирование смарт-карт.

КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ Попробуем резюмировать все сказанное ранее. В настоящее время для производства карт почти повсеместно используется поливинилхлорид (ПВХ), однако можно использовать альфабутиленстирол (ABS), а для простых недолговечных карт - ламинированный или лакированный картон. Толщина готовой карточки должна быть в пределах 0,23-0,84 мм, для платежных и банковских карт 0,6-0,84 мм, включая слои краски, лака, и т. д. Чертеж пластиковой карты Способы производства карт, рентабельные тиражи при каждом способе печати и уровень обеспечиваемого качества проще всего предствить в виде диаграммы Способы производства карт, рентабельность тиражей и усредненная стоимость одной карты при печати среднего тиража представлены, в таблице: способ печати тираж, экз. себестоимость одной карты, USD шелкография 50-500 0,3-0,5 принтеры 1-300 0,3-0,8 цифровая печать 100-5000 0,25-0,4 офсетная малоформатная 500-5000 0,20-0,35 традиционная офсетная >5000 0,15-0,20 Важно заметить, что в таблице указана не цена комплекта для заказчика, а себестоимость печати карточек изготовителю. Реальная цена зависит от способа отделки и процента заложенной прибыли. Стоимость дизайна рисунка на карточке - от 50 USD Вариантов отделки карточек существует довольно много. Все зависит от задачи, для которой карточка производится. Можно сказать, что все варианты послепечатной отделки известные в полиграфии, используются и при производстве карточек: лакирование, тиснение, припресовка пленки, нанесение голограмм. Есть и чисто «карточные» виды отделки: припрессовка магнитной полосы, установка микрочипа, нанесение scratch-панели, полосы для подписи, эмбоссирование и т. д.