Формат №2
март, 2006

[ Справка ]

Если нужно изготовить пакет

Допустим, принято решение заказать фирменные пакеты. Для начала нужно определиться с его конструкцией и характеристиками: грузоподъемностью, размером, тиражом, а также понять «статус» будущего изделия. Именно статус диктует, какая у пакета будет конструкция и из какого материала он будет изготовлен.

Если тираж пакетов очень большой и грузоподъемность должна быть немаленькой, то выбор невелик: нужно делать пакеты-«майки». Изготавливает их множество предприятий. Как правило, на такие пакеты наносится небольшой рисунок, обычно в одну, реже в две краски. Для этого используется флексографская печать. По сути, от заказчика требуется только предоставить изображение, которое планируется наносить, в цифровом виде. Все остальное сделает типография. Следует учитывать несколько технологических факторов. Флексография несколько хуже офсетной печати справляется с полутоновыми изображениями, а значит, при изготовлении пакетов их лучше избегать. Более того, печать на тонком полиэтилене (или другом легко деформируемом полимере) довольно сложна, а потому не может быть и речи о хорошем совмещении красок. И если используется два цвета, лучше готовить сюжет таким образом, чтобы цвета не накладывались друг на друга и не требовали хорошей приводки. В остальном проблем нет: все получится.

В случае когда нужны корпоративные пакеты, возможны варианты в зависимости от тиража и материала, из которого они будут изготавливаться. Полимерные пакеты большим тиражом (7–10 тыс. экз.) будут изготавливаться также с использованием флексографской печати. Обычно корпоративный пакет делается из достаточно плотного полиэтилена, с прорубной ручкой. Конструкции бывают разные, и при заказе следует обсудить их с изготовителем.

Если пакет нужен для плоских предметов (чтобы переносить документы или периодику), то дно в нем можно не делать. Если в него будут класть что-то объемное, то лучше, чтобы в пакете дно было. Не помешает усиленная ручка. Изображения на полиэтиленовые пакеты будут наноситься флексографским способом (вернее, сначала на полотно полиэтилена наносится изображение, из чего затем делается пакет). Используемый материал более плотный, чем для «маек», поэтому изображение может быть и посложнее. Допускается печать в несколько красок, причем с приличной приводкой, и полутоновые изображения. Впрочем, продукцию «офсетного качества» получить не удастся, а значит, полутонами лучше не увлекаться. Обычно достаточно двух-трех цветов, плюс цвет самого материала (а он может быть разным). Поскольку изображение, как правило, наносится на полотно заранее, то при разработке пакета можно иметь в виду, что оно может быть как на одной, так и на двух сторонах пакета, и даже на дне. Впрочем, во флексографии чем больше площадь запечатки, тем дороже производство (для офсета все, что укладывается в формат печати, стоит одинаково). Связано это с дороговизной флексографских форм. Поэтому выбирать размер запечатки надо вдумчиво: грамотно сделанный дизайн поможет ощутимо снизить цену производства.

Примеры корпоративных полиэтиленовых пакетов с вырубной ручкой и штриховой печатью. В их оформлении, как правило, используется логотип компании и фирменные цвета. От лаконичного оформления такой пакет только выигрывает	Оригинальный пакет-коробка из толстого полимера для переноса буклетов, каталогов и других бумаг. Кстати, в данном случае сам пакет является образцом печати машины, которая на нем изображена	Корпоративные бумажные пакеты с веревочной ручкой-петлей в тон логотипу компании. Здесь использована простейшая штриховая печать. Яркий логотип на белом фоне - соблюден принцип разумной достаточности

Если запланированный тираж пакета небольшой (до 2–3 тыс. экз.), есть еще один путь изготовления. Можно наносить изображения на готовые пакеты. Существуют компании, которые предлагают подобные услуги. Для этого используется трафаретная печать. Печатать можно в одну или несколько красок, но, как и в случае с флексографией, лучше избегать полутоновых изображений (здесь это требование еще более жестко; если во флексографии какие-то полутона все же печатать можно, то здесь лучше и не пробовать). Если хочется, чтобы цвета хорошо совпадали, придется серьезно поработать над треппингом. Точность приводки в трафаретной печати невысокая, к тому же материал очень гибкий и легко растяжимый. Себестоимость одного пакета, изготовленного таким образом, будет несколько выше, чем при изготовлении его флексографским способом, но за счет того, что печатается меньший тираж, можно сэкономить. Таким способом реально и финансово оправдано изготавливать даже штучные тиражи пакетов (скажем 100 шт.) Если же делать небольшие тиражи пакетов флексографским способом, их себестоимость резко возрастет.

Престижные корпоративные пакеты с веревочной ручкой-петлей в тон пакета. Здесь - пример использования цветных дизайнерских бумаг и разных технологий отделки: логотипы компаний выполнены с помощью тиснения золотом и печати серебром

Если нужно сделать престижный пакет, то здесь велик простор для творчества: как в выборе материалов, так и в выборе конструкции и вариантах отделки. Чаще всего, такие пакеты делают не из полиэтилена и, вообще, не из полимеров, а из бумаги, картона, ламинированных материалов. Иногда используют специальные «дизайнерские» пластики (например, тайвек или синтетический холст). Способы нанесения изображения тоже разные: может быть и офсетная печать, и трафаретная, и даже цифровая (последняя, правда, только для изделий небольшого размера). Дело в том, что сначала запечатываются листы материала, из которого будут делать пакет, потом вырубается развертка будущего изделия и затем из нее формируется сам пакет. Часто эта операция ручная. А следовательно, престижный пакет из картона с качественной офсетной печатью и отделкой не может быть дешевым. Но зато, с точки зрения оформления и дизайна, здесь нет никаких ограничений. Можно печатать в несколько (или даже много) красок, лакировать, тиснить, отделывать трафаретными красками и т. д. Понятно, что все это так или иначе скажется на стоимости. Именно поэтому, прежде чем решаться на такое, целесообразно проработать этот вопрос с типографией, которая возьмется выполнять заказ. Не исключено, что реальная цена будет совсем не такой, как казалось.

Существует несколько предприятий, которые специализируются на изготовлении престижных пакетов. Поговорив с их специалистами, всегда можно получить четкое представление о том, что и сколько будет стоить. Косвенно оценить затраты тоже можно, правда, очень приблизительно. В большинстве крупных магазинов продаются подарочные пакеты (обычно бумажные с веревочными ручками). Подобрав подходящий по размеру образец и узнав его стоимость, можно смело увеличить цену в полтора-два раза - это и будет реальная цена, по которой такого рода пакеты можно заказать (да и то - только при очень большом тираже). Дело в том, что пакеты, которые продаются в магазинах, делаются огромными тиражами на специализированных предприятиях, оснащенных специальными линиями для склейки (автоматизированные пакетные линии в природе существуют, но приобретают их лишь те предприятия, которые собираются изготавливать пакеты миллионами). А значит, и цена у них минимально возможная. Есть, конечно, еще и магазинная наценка, но у крупных розничных сетей она небольшая.

В заключение следует отметить, что четкой границы между корпоративным и престижным пакетами нет. Встречаются «выставочные» или корпоративные пакеты, выполненные из дорогих материалов, со сложными видами отделки, с веревочными или даже пластиковыми литыми ручками. Каждая компания проводит эту границу для себя сама. А мы провели ее по «технологическому» принципу и по подходу к выбору материалов.

[ Справка ]

Конструкция пакета

Пример пакета с литой пластиковой петлевой ручкой. Такие ручки специально заказываются как комплектующие. Подобные пакеты очень удобны, прочны, красивы, но несколько дороже других

Можно выделить три основных типа рекламных пакетов. Все разнообразие существующих моделей построено на их вариациях.

Пакет-«майка» (рис. а, б) Хотя название это разговорное, оно укрепилось как термин и всем понятно. Самый простой пакет такого типа изготавливается из полиэтилена низкого давления разной толщины. Сначала делается «рукав» (плоский полиэтилен сваривается в виде трубы определенного диаметра), затем на специальном оборудовании из него формируют пакеты, разрезая и сваривая рукава определенным образом. Существуют две разновидности пакетов-«маек»: со сформированным дном и без него. Первые несколько сложнее по конструкции, и не каждая машина может их делать, поэтому такие пакеты менее распространены.

Пакеты-«майки» обладают хорошей грузоподъемностью, даже если сделаны из тонкого материала, недороги в производстве, по крайней мере, при больших тиражах. А потому пользуются большой популярностью в крупных розничных магазинах. Практически все супермаркеты Москвы используют пакеты-«майки».

Но, несмотря на свои достоинства, такие пакеты не очень эффективны в качестве носителя рекламы. У них небольшая площадь, на которую имеет смысл наносить нужную информацию (в других местах рекламу будет просто не видно), при заполнении пакеты приобретают круглую или цилиндрическую форму, усложняющую восприятие текста. С точки зрения маркетинга, это самый «слабый» рекламоноситель.

Наиболее типичные виды и конструкции пакетов, изготавливаемые в нашей стране в довольно больших обьемах

Пакет с прорубной ручкой (рис. в). Он прямоугольной формы, в его верхней части прорезано овальное отверстие для руки, что облегчает транспортировку в нем чего-либо. Так же, как и пакет-«майка», он изготавливается из различных пластиков, чаще всего полиэтилена низкого давления. Впрочем, разнообразие материалов здесь несколько шире, но чаще всего используется именно пластик. Иногда, правда, встречаются пакеты из крафтовой бумаги. Существует довольно большое разнообразие пакетов с прорубной ручкой: с дном и без него, с усиленными или неусиленными ручками и т. д. Но все конструкции в итоге объединяет одно: пакет представляет собой прямоугольник довольно большого размера, на который достаточно удобно наносить рекламную информацию. С другой стороны, в таком пакете не очень удобно что-либо переносить. Да и его грузоподъемность невелика (даже при небольшой нагрузке ручки быстро отрываются). Поэтому пакеты с прорубной ручкой наилучшим образом подходят для рекламных целей. В них удобно раздавать рекламную продукцию, периодические издания, небольшие сувениры. Это, скорее, рекламный материал, чем средство для транспортировки чего-либо. И если внимательно присмотреться к ассортименту пакетов на фото в статье, то можно заметить, что большинство из них - корпоративные пакеты универсального назначения. Их обычно изготавливают довольно большими тиражами (так дешевле), а затем используют для разных случаев.

Пакет с петлевой ручкой (рис. г). Именно они самые разнообразные по внешнему виду и используемым материалам. Все «дорогие» пакеты обычно делаются такой конструкции. Существует три основных типа ручки. Первый, самый простой: ручка изготавливается из того же полимера, что и сам пакет (только более толстого), и приваривается к нему на специальном автомате. Но такое возможно только для пакетов из полимерного материала. Второй тип - веревочная ручка. Ее конструкцию можно увидеть на фотографиях: кусок веревки продевается в специальные отверстия в пакете и фиксируется узлом. Отверстия в пакете часто усиливают специальными пистонами или несколькими слоями материала пакета. Третья конструкция самая сложная: ручки делаются из пластика с помощью литья и прикрепляются особым образом к пакету. Используются специальные способы усиления в местах крепления ручек.

Пакеты с петлевой ручкой наиболее прочные и грузоподъемные (причем, чем сложнее ручка, тем выше грузоподъемность), могут изготавливаться не только из полимеров, но и бумаги (в том числе дизайнерской), картона, ламинированных материалов (например, ткань плюс бумага или бумага плюс фольга). А это открывает большие просторы для оформления. Форма удобна для нанесения любой рекламной информации, если в качестве материала берется бумага или картон, можно использовать и высококачественную печать.

Разные способы крепления ручек к пакетам (сверху вниз). Ручка из бумажной веревки просто приклеивается к бумажному пакету полоской бумаги (такой пакет выдерживает немного, но зато сравнительно недорог). Веревочные ручки вставляются в специально просверленные отверстия и завязываются. Иногда отверстия усиляют специальными пистонами (фото внизу). В этом случае пакет получается довольно прочным и грузоподъемным. Естественно, с каждой дополнительной технологической операцией растет и цена пакета
	Еще один вспомогательный элемент конструкции пакета - дополнительная «визитная карточка», прикрепленная на ручку пакета. Чаще всего такая карточка является признаком пакета, предназначенного для упаковки подарка. В этом случае «визитная карточка» используется для вписания имени одариваемого или адреса доставки. Впрочем, иногда эта карточка - просто элемент дизайна

В этой связи все представительские пакеты, пакеты для дорогих магазинов или торжественных случаев, как правило, делают с петлевой ручкой, из «дорогих» материалов, с отделкой и качественной печатью.

Кроме перечисленных, есть и другие конструкции, например пакет типа «вещь-мешок», в котором верхняя часть затягивается веревкой, или пакет-«коробка», выполненный из настолько прочного материала, что он сам держит форму (с пакетом его роднят две прорубные ручки сверху). Это весьма тонкая грань между пакетом и тканевой сумкой, выполняющей те же задачи. Вариантов много. Но все же три описанных нами типа пакетов доминируют на рынке, все остальные занимают доли процентов в общем объеме.

Впрочем, никто не мешает придумать свою конструкцию пакета (или чего-то отдаленно его напоминающего и выполняющего те же функции). Если что-то получится, то это обязательно оценят. На пакеты, вообще, всегда обращают внимание.

[ Справка ]

Треппинг и его роль в качестве печати

При печати на полимерных материалах, особенно пластичных (таких как полиэтилен), роль треппинга становится очень значимой. Если при офсетной печати можно обойтись и без него, то во флексографской или трафаретной печати - нельзя. Вернее, обойтись-то можно, но качество печати от этого пострадает. На рисунках приведены четыре одинаковых штриховых изображения. При печати пакетов флексографским или трафаретным способом обычно используется не триадный синтез, а печать отдельными цветными красками, как правило, системы Pantone. В нашем случае выбраны три цвета. На рисунках показано, что с ними может произойти при не очень удачной приводке. На рис. а - изображение, которое задумывалось. На рис. б - то, что получится при отсутствии приводки. На рис. в - исходное изображение с треппингом. На рис. г - то же, но с заметной неприводкой. Изображение стало выглядеть несколько лучше, особенно если смотреть на него издалека, как чаще всего и бывает.

а)	б)
в)	г)

В общем, при подготовке изображений для флексографской или трафаретной печати пренебрегать треппингом не нужно - себе дороже. С другой стороны, правильно сделать треппинг - большое искусство. Здесь мы не будем рассказывать, как это делается. Это тема отдельной статьи, а может, и целой серии статей. Многие типографии, занимающиеся флексографской печатью, при приеме заказов в производство помогают клиенту правильно установить необходимый треппинг, иногда, правда, небескорыстно. Впрочем, обычно деньги просят небольшие, и лучше пожертвовать такой суммой, чтобы получить гарантированно хороший результат.