Формат №4
май, 2006

[ Справка ]

Наклейки и самоклеящиеся этикетки: сходство и различия

Кажется, что наклейки и самоклеящиеся этикетки – одно и то же. Они изготавливаются из запечатанного самоклеящегося материала и в итоге на что-то наклеиваются. Но различия есть: тиражи и способ наклеивания. У рекламных наклеек тиражи, как правило, небольшие - несколько тысяч экземпляров, хотя бывают и исключения (если, скажем, наклейка является бесплатным вложением в пачку детской жевательной резинки, то тиражи могут быть миллионными). Самоклеящиеся этикетки в большинстве случаев изготавливаются огромными тиражами.

А главное отличие - в способе наклеивания. Этикетки приклеиваются при помощи автоматизированных устройств, поэтому их обычно делают в виде больших рулонов, которые и заряжаются в специальный этикетировочный автомат. Рекламные наклейки наклеиваются вручную, и, как следствие, изготавливаются в виде отдельных экземпляров, причем с заранее предусмотренными надсечками, облегчающими отделение защитного слоя.

Так что, несмотря на сходство, самоклеящиеся этикетки и рекламные наклейки - разные виды печатной продукции, и их изготовлением занимаются разные типографии. Для производства самоклеящихся этикеток должно быть налажено узкоспециализированное производство. Именно там и надо заказывать подобную продукцию. А вот изготовить рекламную наклейку такое предприятие, скорее всего, не сможет или это будет очень дорого. Наклейки лучше заказывать в универсальных типографиях, которые, наоборот, за изготовление самоклеящейся этикетки вряд ли возьмутся.

[ Из Первых рук ]

Наклейки - часть нашей продукции

Петр Бондаренко Ведущий менеджер по работе с заказчиками, типография «Вива-Стар» (Москва)

С заказами на рекламные наклейки мы сталкиваемся не очень часто, но регулярно. Этот вид продукции составляет примерно один процент наших заказов. Тем не менее, мы всегда готовы выполнить такую работу качественно и быстро. Обычно наклейки заказывают в комплекте продукции для оформления мест продаж, но бывает, заказывают только их.

Все виды наклеек, которые нам приходилось изготавливать, можно условно разделить на две группы: те, которым требуется надсечка (или вырубка), и те, которые просто разрезаются на резальной машине. Наклейки бывают либо прямоугольные, либо сложной формы. Мы владеем технологией изготовления обоих вариантов, но чаще приходится сталкиваться с обычными прямоугольными. Причина, скорее всего, финансовая: наклейки сложной формы значительно дороже, поскольку требуют дополнительной технологической операции (надсечки), для которой к тому же надо изготавливать штамп.

Что касается печати, то у нас все давно отлажено, и качество получается стабильным, хотя для печати по самоклеящимся материалам, даже полимерным, мы пользуемся обычными офсетными красками (а не специальными фолиевыми). Это позволяет не перемывать печатную машину и справляться с такими заказами быстро (и дешевле). Чтобы избежать проблем с высыханием офсетной краски на полимерных материалах, мы все наклейки обязательно лакируем.

В остальном производство наклеек мало отличается от другой полиграфической продукции, разве что требует от печатников большего внимания при приладке и печати. Ведь самоклейка - материал дорогой, так что чем больше его удастся сэкономить, тем лучше.

[ Справка ]

Печать и отделка наклеек «в линию»

На полиграфическом рынке предлагается большое количество устройств, которые позволяют изготавливать наклейки небольшими тиражами. Это струйные плоттеры с дополнительными ножами для надрезки одного слоя самоклеящегося материала. Плоттер сначала печатает необходимое количество наклеек, затем проматывает полотно назад и начинает наклейки «вырезать». Но прорезается материал только до середины (точнее - до рабочего слоя самоклеящегося материала). В итоге получается полотно, с которого можно легко отделить необходимое количество наклеек.

Ограничения такого способа: можно делать только малые тиражи (не больше нескольких сотен), низкая производительность (плоттер печатает медленно) и трудности с разделением полотна на отдельные наклейки (скорее всего, придется разрезать руками). Но при этом наклейки получаются очень высокого качества - даже выше, чем при печати на хорошей офсетной машины. Такая технология очень удобна для изготовления пробной партии наклеек или для печати малых тиражей.

Можно, конечно, использовать «стороннее» устройство, но для многих рекламных агентств выгоднее иметь такую машину у себя. Она довольно универсальна.

[ Справка ]

Материалы для наклеек

Как уже упоминалось, существует огромное количество самоклеящихся материалов с самыми разными свойствами. Большинство из них используется в промышленности или для производства самоклеящихся этикеток (это отдельная отрасль полиграфии, но к теме данной статьи она отношения не имеет).

Для производства рекламных наклеек следует знать лишь основы науки о самоклеящихся материалах. Первое, что нужно учесть, - к какой группе должен относиться материал, на котором собираются изготавливать наклейку. Затем нужно выбрать цвет материала, степень прозрачности, определиться с защитным слоем.

Специальные наклейки, предназначенные для размещения в местах, где работают с кредитными карточками (кассы в магазинах, кафе или банкоматы). Главными особенностями таких изделий является требование очень сильной адгезии к поверхности (чтобы затруднить злоумышленникам возможность удаления наклейки с банкомата); высокая атмосферная устойчивость (банкоматы часто стоят на улице), специальным образом обработанная поверхность (чтобы затруднить нанесение надписей на наклейку)

Что касается материала, из которого делаются наклейки, то он может быть либо бумажным, либо полимерным. Есть и другие варианты, например, кожа или пробка, но мы их рассматривать не будем по причине небольшого распространения. Бумажные материалы заметно дешевле полимеров, на них легко печатать всеми известными способами, включая офисные принтеры. Правда, бумага подвержена воздействию влаги и для использования вне помещения не подходит. Либо подходит, но с оговорками. Если нужна наклейка, которая должна провисеть на улице один-два дня, то подойдет и бумажная, но большего от нее требовать не стоит. Кроме того, бумажные наклейки, как правило, плохо отделяются и переклеиваются. Поэтому, если требуется съемная наклейка, лучше, чтобы она была полимерной.

И бумажные, и полимерные самоклеящиеся материалы бывают не только белые, но и цветные. Цветные материалы удобно использовать, если хочется немного сэкономить на печати. Например, выбрав желтый люминесцентный материал и напечатав на нем изображение черной краской, можно получить очень яркую, издали заметную наклейку, причем без больших затрат.

А вот если необходимо использовать прозрачные материалы, то речь пойдет только о полимерах. Выбирать придется как по степени прозрачности (а значит, заметности на наклеиваемой поверхности), так и по цветовому оттенку. Многие прозрачные полимеры обладают определенным оттенком и при наклеивании на белую поверхность становятся заметными.

Есть также материалы, специально предназначенные для наклеивания на стекло. Здесь важна и рецептура клея, и отделка поверхности. У некоторых материалов прозрачность и глянец поверхности подобраны таким образом, что они практически не заметны на стекле.

Подобные рекламные наклейки предназначены для нанесения на упаковку с товаром. Но в отличие от продемонстрированных ранее, они выполнены в виде самоклеящейся этикетки на специализированном оборудовании. Причина - очень большой тираж.

КРАТКАЯ ИСТОРИЯ «САМОКЛЕЙКИ»

Первую самоклеящуюся этикетку в том виде, в котором мы привыкли ее видеть, изобрел в 1935 г. Стентон Эвери - молодой предприниматель из Лос-Анжелеса (США). На эту идею, по слухам, его натолкнуло наблюдение за уличной торговлей, которая была тогда основной (супермаркетов еще не было). Каждое утро торговцы цветами, овощами, фруктами выставляли свою продукцию прямо на улицах и наносили на товар отпечатанные литографией этикетки (иногда даже цветные), привлекающие внимание покупателей. Однако прикреплять этикетки к товару было сложно и долго: использовалось нечто похожее на резиновый клей.

Вот Стентон Эвери (создатель компании Avery Dennison) и придумал, как облегчить этот процесс. Просто заранее нанести клей на этикетку и защитить его на некоторое время от высыхания. Пользователь удаляет защиту с клеевого слоя и легко приклеивает этикетку, куда ему нужно.

Специальные «клубные» наклейки обычно служат пропуском в какое-нибудь заведение. Они наклеиваются на одежду, после чего должны держаться в течение всего мероприятия и при этом не оставлять следы клея на одежде	В отделке этих прозрачных наклеек использовано тиснение дифракционной фольгой

Липкие ленты в то время уже существовали, но нужно было пойти дальше - придумать метод предохранения клейкого слоя на время. Так и было сделано. Кстати, в то время этикетки назывались не самоклеящимися (Self adhesive), а чувствительными к нажатию (Pressure sensitive), но сути дела это не меняет.

Первые самоклеящиеся этикетки появились на рынке под торговой маркой Kum Kleen и оказались очень ходовым товаром, так что «бизнес пошел». Вскоре пришлось создавать целую индустрию по производству самоклеящихся этикеток. Были разработаны высечка и надсечка, ротационная высечка, технология нанесения синтетических клеев, технология «силиконизирования бумаги» и др.

Конечно, изобретение было сделано не на пустом месте. Липкие ленты существовали на рынке с конца 1890-х гг. Одну из первых изобрел доктор Оскар Тропловиц, работавший в фармацевтической лаборатории компании Beier-sdorf и разрабатывавший привычный всем ныне пластырь. Главной проблемой было создать клей, который бы хорошо удерживал пластырь на коже, но при этом ее не раздражал. В результате разработок удалось решить только первую часть проблемы. Хороший клей был создан, но для контакта с кожей он не годился. Однако изобретение все же выпустили на рынок, но совершенно для других целей - это была первая коммерческая липкая лента и предназначалась она для ремонта проколотых велосипедных колес!

А общим итогом этого изобретения стало появление компании Tesa.

[ Справка ]

Виды клеев для самоклеящихся материалов

Пример сложных рекламных наклеек. Здесь два рабочих слоя, что позволяет проводить одновременно несколько маркетинговых мероприятий. В частности, организовать мгновенную лотерею, причем отдельно для детей и для взрослых. У верхней части наклейки две снимаемые части (условно «детская» и «взрослая»). Под каждой из них - результаты лотереи. Технологически наклейка выполнена на очень высоком уровне. Например, если верхний слой уже отклеен, его невозможно вернуть на место (он не приклеивается). Это сделано специально для того, чтобы нельзя было заранее отобрать выигрышные лотерейные билеты. При этом отделяемый слой можно использовать как обычную наклейку с сюжетами из мультфильмов и легко нанести на любую другую поверхность.

Как мы уже говорили, существует много разных самоклеящихся материалов. Однако у всех есть одна общая и очень важная характеристика, а именно - тип используемого клея. Зачастую именно это определяет возможность применения материала в тех или иных случаях. Наиболее часто встречаются следующие типы клеев:

• Перманентный. Применяется в случаях, когда наклейка должна оставаться на рабочей поверхности в течение всего срока службы и прочно на ней держаться. Это наиболее распространенный тип клея, используется, когда не предъявляется каких-то особых требований к клею. Легко приклеивается при комнатной температуре.
  
  
• Полуперманентный. В принципе, этот тип клея мало чем отличается от предыдущего. Но он специально разработан для наклеек малого формата. Правда, он обладает несколько меньшей липкостью в момент приклеивания на требуемую поверхность. Однако через некоторое время прочность склеивания усиливается. Это сделано для того, чтобы в момент наклеивания материал не сильно прилипал к пальцам.
  
  
• Особо прочный. Специальный клей, разработанный для наклеек, «сопротивляющихся отделению» - чтобы невозможно было незаметно их отклеить. Сильная клейкость уже в момент приклеивания и очень прочное окончательное соединение с поверхностью практически любого материала, включая нестандартные и шероховатые (например, картон). Материалы с таким клеем заметно дороже.
  
  
• Смываемый водой. Этот клей может применяться, например, для производства этикеток на бутылки повторного использования. Этикетки удаляются погружением в воду при температуре 65°С (или 45°С с добавлением 5% каустической соды). После такой процедуры этикетки сходят без следа.
  
  
• Морозостойкий. Предназначен в первую очередь для производства наклеек на упаковку замороженных продуктов питания, хотя используется и для рекламных наклеек, которые предполагается размещать на улице в холодное время года. Важно заметить, что традиционные самоклеящиеся материалы с перманентным клеем на морозе теряют липкость.
  
  
• Слабой клейкости (для многоразовых наклеек). У этих материалов очень низкая клейкость в момент приклеивания. Остатки клея легко стираются. Могут приклеиваться на мелованную бумагу и сниматься с нее без повреждения бумаги. Имеют возможность многократного переклеивания. Правда, через некоторое время эта способность пропадает.
  
  
• Съемный. Обладает довольно хорошей способностью к приклеиванию при любом времени контакта наклеенной этикетки с поверхностью, при этом, если возникнет необходимость, позволяет легко отделить этикетку без нарушения структуры поверхности и без каких бы то ни было следов. Легкость удаления зависит от вида поверхности, на которую приклеено изделие. Особо рыхлые поверхности (например, немелованная бумага или картон) могут быть слегка повреждены при отделении наклейки.
  
  
• Перманентный для пластиковых поверхностей. Разновидность перманентного клея, но специально разработана для сложных полимеров (полиолефина, фторопласта и т. д.), адгезия к которым обычных клеев может оказаться недостаточной.
  
  
• Перманентный для влажных поверхностей. Позволяет наносить наклейки на влажные и мокрые поверхности.

[ Справка ]

Клеевой защитный слой

Любой самоклеящийся материал состоит как минимум из трех слоев: самого материала наклейки, клеевого и защитного слоев. Поскольку клей на таком материале всегда готов к использованию, то для того, чтобы материал не склеивался, клеевой слой защищают специальным слоем. Он может быть как бумажным, так и полимерным. Он должен легко отделяться от клеевого слоя, но при этом прочно держаться на нем при транспортировке материала и его обработке (например, при печати). Это непростая задача, и корректно ее решать могут только профессионалы.

При выборе того или иного самоклеящегося материала следует иметь в виду, что защитный слой может быть как сплошной, так и заранее надсеченный (надрезанный определенным образом) для того, чтобы его легче было отделить.

При изготовлении наклеек часто применяют простейшую технологию: офсетная печать по самоклеящемуся материалу с последующей разрезкой на обычной одноножевой резальной машине. После этого отделить защитный слой становится очень сложно, особенно если самоклейка бумажная. В процессе резки волокна бумаги могут слегка сцепиться друг с другом, особенно если нож у резальной машины недостаточно острый. Если же защитный слой заранее надсечен, то достаточно будет только слегка согнуть наклейку, и защитный слой сам начнет отделяться как раз по направлению надсечки.

Типовая рекламная наклейка с фигурной надсечкой сложной формы по контуру	Кстати, это необычное вложение в глянцевый журнал. Одновременно выполняет функции и рекламной полосы, и рекламной наклейки, которую можно куда-нибудь приклеить	Эта наклейка-этикетка напечатана на цифровой машине, причем на прозрачном материале с использованием белой подложки

Необходимо учитывать, что вид и форма надсечек бывают разные, и надо выбирать то, что подойдет в каждом конкретном случае. Определить это довольно просто: размер надсечек должен быть таким, чтобы они попадали на каждое изделие, размещенное на листе. Их не должно быть очень много (будет сложно снимать защитный слой), но попадать надсечки должны на каждый экземпляр. Оптимально, если на всю наклейку приходится один-два надреза.

Это уже не наклейка, а целый буклет в виде книжки, рекламирующий ночной клуб. Внутри можно обнаружить картинки с «защитной» самоклеящейся калькой. Только отклеив три «защитные» наклейки, можно увидеть все изображение. Это своего рода игра: девушек можно «раздевать» постепенно. Более того, клеевой слой на всех внутренних частях наклейки легкосъемный, что позволяет вернуть все в первозданный вид и «раздевать» девушек многократно! Технологически изготовить такую продукцию очень сложно, для этого требуется специальное оборудование. Насколько нам известно, в России ничего подобного не производится. Да и вряд ли это изделие можно считать наклейкой, хотя оно и было приклеено к упаковке товара в японском супермаркете. Это наглядный пример использования «чужих» технологий в рекламе – «наклейки-книжки» широко применяются в фармацевтике.

[ Замечание ]

В качестве иллюстраций к статье использованы наклейки, изготовленные типографиями «Вива-Стар» и «ВП-реклама», а также наклейки из собственной коллекции издательства.

Пример рекламной наклейки, когда для создания сложной формы вместо надсечки использована вырубка. Обычно это обусловлено особенностями технологии, применяемой в той или иной типографии. С точки зрения использования, большой разницы между надсеченными и вырубленными наклейками нет.	Оригинальные двусторонние наклейки, предназначенные для стеклянных поверхностей. Содержат изображение как на лицевой, так и на оборотной сторонах. Процесс их изготовления довольно сложен: необходимо печатать два независимых изображения, закрывая первое слоем кроющих белил.