Новогодняя полиграфия: календари, открытки и другие корпоративные подарки - такова была главная тема «Формата» №8–2006. В первом номере 2007 г. мы предлагаем вашему вниманию обзор полученных нами образцов продукции. Проанализируем их и постараемся понять, в каком направлении идет развитие и почему. Следует оговориться, что в наших рассуждениях мы основываемся лишь на тех изделиях, которые были присланы в редакцию. Но будем надеяться, что общую тенденцию удастся определить правильно.

Календари

Каким бы традиционным, лишенным оригинальности ни казался такой подарок, в любой компании, на любом рабочем месте, иногда даже дома календари нужны. Некоторые фирмы специально печатают их для своих сотрудников к новому году - с логотипом, оформленные с использованием корпоративных цветов. Но многие пользуются календарями, полученными в подарок от партнеров. В посвященном новогодней полиграфии номере мы писали о том, как важно, чтобы получатель выбрал именно ваш календарь, который для этого должен быть удобным в использовании и привлекать внимание.

Настольный перекидной календарь («домик»), снабженный набором наклеек, которыми можно отмечать значимые даты

Судя по всему, сейчас производители сделали ставку на функциональность. Большинство присланных в нашу редакцию календарей имеют очень простое оформление, отделка также не слишком привлекает внимание. По сравнению с прошлым годом несколько изменились цветовая гамма, размеры, сюжеты.

Итак, календарь-2007 по версии «Формата»...

Типы

В основном печатают настенные календари - настольных и карманных не очень много; как правило, они идут в наборе, куда входят ежедневник или планнинг, настенный календарь и т. д. Приблизительно одинаково количество многолистных календарей и квартальников. Возможно, это связано с тем, что квартальники для многих удобнее: они, как и следует из названия, дают обзор целого квартала (правда, встретился и календарь сразу из четырех блоков), снабжены курсором - указателем даты, календарная сетка у них крупная. Декоративный элемент здесь - «шапка», а основное внимание можно сосредоточить именно на датах, «деловой» части календаря.

Что касается многолистных календарей, то большую часть страницы занимает изображение - такой календарь выполняет, скорее, декоративную функцию. Часто стену кабинета украшает сразу два календаря - вернее, один украшает, а к другому, квартальному, обращаются во время работы.

Календарь- «домик», входящий в подарочный набор

Размеры и форма

В прошлом году мы отмечали, что появилось много вытянутых в длину календарей, у которых высота была в два-три раза больше ширины. Сейчас таких календарей заметно меньше (конечно, если не учитывать квартальники). Много квадратных календарей. Вообще наиболее популярной и ходовой оказалась форма традиционная, прямоугольная, с альбомной ориентацией, реже книжной. По размеру календари достаточно крупные: на бумаге по-прежнему не экономят, очевидно, чтобы изделие смотрелось более солидно. Однако отказ от оригинальной формы уменьшает вероятность того, что получатель будет заинтересован. Может быть, ставку делают на сюжет и отделку?

Сюжеты

Надо признать, что они тоже не отличаются оригинальностью. В основном это фотографии: пейзажи, архитектурные памятники - словом, предпочтение отдано классике. Такие календари были и в прошлом году, и ранее, но сейчас, похоже, в календарном мире наступил год пейзажей. Конечно, некоторые экземпляры выделяются на общем фоне: их сюжеты менее «традиционны», форма вытянутая. Но это скорее исключение из общего правила.

«Вечный» настольный календарь - подставка для бумаги

Квартальные календари по сравнению с прошлогодними заметно упростились. Их основной, наиболее заметный декоративный элемент - «шапка». Если квартальники на 2006 г. часто украшали объемными конструкциями (нередко туда даже помещали часы), то теперь «шапки» снова стали плоскими, а изображения - это, в основном, те же пейзажи, а также логотипы компании-изготовителя или заказчика.

У этого календаря интересно выполнена календарная сетка: она имеет вид закладки, а листы книги - это образцы бумаг. Таким образом, календарь выполняет также роль каталога

Впрочем, есть и исключения. Некоторые компании для оформления своих фирменных календарей используют лентикулярный пластик, прозрачные пластики с нанесенными на них изображениями.

Отделка

Отделка календарей на 2007 г. представляет больший интерес, чем собственно сюжеты. В основном это сложная печать: часто используется металлизированная бумага, поэтому достаточно популярен стал трафарет. Очень многие календари отпечатаны с использованием металлизированных красок. В основном это серебро, но встречается и бронза, и цветные металлики. Отметим, что оформление при этом остается сдержанным и спокойным - изготовители демонстрируют чувство меры и хороший вкус. Конечно, используют и лакирование. Оно может быть матовым или глянцевым, сплошным или выборочным. В этом случае используют разные виды лаков, в том числе с глиттерами.

Упаковка

По сравнению с прошлым годом стало больше календарей в упаковке (в основном это картонная коробка или специально изготовленный картонный пакет с ручками). Мы уже отмечали, что роль упаковки может быть очень велика: она создает первое впечатление, делает изделие более ценным в глазах получателя. Зачастую упаковка более эффектна, чем содержимое. Календарь в красивой коробке или стильном картонном пакете заранее кажется получателю более привлекательным, чем изделие без упаковки - при прочих равных это немалый плюс.

Квартальные календари: а) состоящий из четырех блоков; б) с необычно оформленной шапкой: на бумажную основу наклеен лентику-лярный пластик с изображением

Некоторые компании кладут подарочный комплект, в том числе и календарь, в свой фирменный пакет, но все же специально изготовленная упаковка, которая станет единым целым с календарем, смотрится более выигрышно.

Календарная сетка

Этот элемент показался нам наиболее интересным. Создается впечатление, что, отказавшись от экспериментов в области сюжетов, размеров и форм, дизайнеры целиком сосредоточились именно на сетке. Стандартно она выглядит так: в верхней строке - дни недели, в боковике - нумерация недель; праздничные даты отмечены красным. В этом году варианты оформления самые разные. В ячейках помимо дат могут быть напечатаны дни недели, сами ячейки часто имеют цветной фон (для праздников и выходных - один, для будних дней - другой). Для маркировки праздничных дат используются также шрифт, кегль, цвет текста. Страницы многолистного календаря могут, помимо календарной сетки на текущий месяц, содержать в уменьшенном виде сетки предыдущего и следующего месяцев. Довольно необычное решение встретилось в многолистном календаре, на последнем листе которого (по высоте он больше остальных и поэтому выступает снизу) напечатаны в одну строку даты, а у нижнего края каждого листа - дни недели в определенном порядке, в зависимости от того, какой день соответствует какому числу месяца.

Сетка одного из многолистных календарей представляла собой не единую таблицу, а два блока, напечатанных прямо на изображении. Конфигурация блоков, количество ячеек в них, расположение на каждой странице было отличным от предыдущей. Насколько удобны будут такие календари, решать пользователям.

В «шапке» - прозрачный материал с нанесенным изображением	Квартальный календарь, состоящий из одного блока

Итак, наш вывод таков: победил прагматизм. Фирменные календари в общем и целом не привлекают большого внимания необычностью дизайнерской идеи, богатством отделки, сложностью конструкции. Можно предположить, что это делается обдуманно. Календарь явно расценивается как рабочий инструмент, он выполнен в традиционной манере, без особенных изысков. Если же календарь выделяется какой-то необычной деталью, то это чаще всего либо упаковка, либо нестандартная календарная сетка.

Открытки

Помимо календарей, один из самых распространенных видов новогодней полиграфии - это, разумеется, открытки. Если календари печатают не все компании, то открытки друг другу посылают большинство партнеров. И здесь, как мы заметили, ситуация несколько иная.

Возможно, причина в том, что открытка гораздо меньше, чем календарь, и обходится дешевле, или в том, что это адресное, персональное поздравление, и к нему относятся более внимательно - в любом случае, дизайн открыток в этом году намного сложнее по сравнению с календарями.

Обложка этого календаря изготовлена из металлизированной бумаги. Оригинально выполнена календарная сетка

Типовые или фирменные?

Настенный отрывной календарь, стилизованный под картину в раме

Все открытки можно легко разделить на две группы. Первая - изделия массового производства, которые изначально не имеют ни логотипа компании-отправителя, ни обращения к получателю. Компания просто закупает необходимое количество открыток у крупного специализированного издательства, а затем внутрь вклеиваются или вкладываются отпечатанные тексты поздравлений.

Вторая группа открыток, которая, безусловно, представляет для нас больший интерес - фирменные открытки, специально разработанные и отпечатанные компанией для своих партнеров и клиентов. Разнообразие таких открыток велико.

Многолистный календарь со сплошным глянцевым лакированием.
Ячейки нестандартной календарной сетки выделены
цветом и способом отделки: на них нанесен матовый лак

Материалы

Открытка может быть напечатана на обычной бумаге большой плотности, но сейчас необыкновенно популярны дизайнерские бумаги и картон: разной фактуры, тонированные в массе. Кстати, все эти материалы в основном матовые. Стильно выглядит открытка, отпечатанная на плотной дизайнерской бумаге, в конверте из той же бумаги, но меньшей плотности.

Многолистный настенный календарь в форме вытянутого прямоугольника

В качестве декоративных элементов могут использоваться бархатная бумага, пластиковые пленки, белая или цветная калька (на ней как раз часто печатают вложения с поздравлением, хотя встречаются и обычные мелованные, и дизайнерские бумаги).

Слева: календарь с видами античных сооружений. Справа: изображения в стиле примитивизм, имитации детских рисунков сейчас очень популярны

Сюжет и отделка

Дизайн большинства фирменных открыток разработан в стиле минимализма. Иногда встречаются изображения, имитирующие детские рисунки. Что интересно, собственно изображение занимает не так много места: на первый план дизайнеры очень часто выдвигают именно бумагу с ее сложной текстурой, тиснеными рамками и орнаментами, цветными вкраплениями.

Разрабатывая сетки календарей, дизайнеры нередко находят любопытные решения

Однако открытка не выглядит просто или примитивно: часто основная роль отведена отделке. Фигурная вырубка, тиснение (в основном фольгой: серебряной, золотой, голографической, цветной), разные виды лакирования [много лаков с глиттерами), комбинации разных бумаг, пластиковые «окошки»- все это привлекает внимание, побуждает рассматривать, изучать открытку. Одна из полученных нами открыток, отпечатанная на плотном картоне, имела позолоченный обрез - в сочетании с тисненными золотой фольгой логотипом и текстом поздравления это выглядит очень эффектно и, что немаловажно, отражает специализацию компании, свидетельствует о высоком качестве ее продукции.

Неразрывная связь материала, сюжета изображения и отделки - характерная черта большинства полученных нами фирменных открыток. Однако помимо этих составляющих дизайнерской задумки есть еще одна, не менее важная.

Открытка-календарь. Сетка и изображение нанесены на металлическую пластину методом лазерной резки. Текст поздравления напечатан на вкладыше	Открытки нестандартной, оригинальной формы, подобные этой, вашим партнерам или клиентам обязательно захочется сохранить в качестве забавного сувенира

Конструкция

Достаточно типичную по форме открытку, отпечатанную на квадратном или прямоугольном листе, можно превратить в гораздо более интересное изделие, используя для этого вырубку, необычные схемы фальцовки [или даже комбинируя эти два метода). А можно разработать открытку нестандартной формы, превратив ее в игрушку. Смысл этого в том, что чем дольше открытка с вашим логотипом занимает получателя, тем больше запомнится она, а, следовательно, и ваша компания.

Открытка из металлизированной бумаги, со сложной резкой и фальцовкой привлекает внимание	Контуры вырубки и рисунка совпадают. На дизайнерской бумаге - тиснение золотой и цветной фольгой	Открытка с позолоченным обрезом, на картоне. Выбор материала и позволил воплотить в жизнь необычную дизайнерскую задумку

Существуют способы сделать открытку не просто красивой, но и функциональной. В пример можно привести появившиеся в этом году «гибридные» изделия, совмещающие в себе функции открытки и календаря. Их особенно отличает использование нестандартных материалов: металла, пластика, бумаги с полимерным покрытием.

Слева: материал этой открытки - достаточно плотная дизайнерская бумага, тонированная в массе. Для нанесения изображений выполнялась трафаретная печать; текст - это тиснение фольгой. Справа: «детская» тема - еще один популярный сюжет поздравительных открыток. Они могут быть выполнены в стиле иллюстраций в детских книжках или имитировать собственно детский рисунок		Открытка с вырубкой. На прозрачную пленку-«окошко» нанесены частицы голографической фольги - «снежинки»

Подведем итоги

Открытка, которая служит мини-каталогом дизайнерских бумаг. Образцы представ лены в виде квадратиков с напечатанными на них цифрами

Что можно порекомендовать читателям? Отказываться от печати календарей в качестве корпоративного подарка все же не стоит. Если вы подходите к этому серьезно, уделяете должное внимание и дизайну, и удобству пользования, и качеству исполнения, это наверняка пойдет на пользу вашей компании: получать красивые и функциональные подарки всегда приятно. Поэтому, если финансовые возможности позволяют, печатайте и дарите стильные календари. Если же вы по каким-то причинам решили этого не делать - вспомните об открытках. Пусть этот подарок не такой «масштабный», как календарь, и практического применения у него нет - красивая, интересно выполненная открытка вызывает ничуть не меньше положительных эмоций. Если ее конструкция превращает изделие в украшение интерьера, то вполне возможно, что открытка будет стоять на видном месте в офисе вашего клиента в течение всего года.