В настоящее время упаковка выполняет не только утилитарную функцию. О ее маркетинговой роли, о том, как она способствует продвижению товара и повышает уровень продаж, написано немало. Мы решили посвятить этот номер подарочной упаковке. С приближением новогодних праздников практически перед всеми организациями встает вопрос: что дарить? Мы же считаем, что ничуть не менее важно решить, как преподнести подарок. И уже никто не задумывается о том, нужно ли тратиться на упаковку. Разумеется, это необходимо. Ведь именно упаковка - первое, что увидит получатель. По ней он составит свое впечатление, сделает вывод о том, насколько серьезно вы отнеслись к новогодней кампании в целом и к нему в частности.

Кроме того, зачастую упаковка - единственное, что способно выделить ваш подарок среди прочих. Вполне естественно, что любой руководитель получает их перед Новым годом в достаточно большом количестве. И многие если не совершенно идентичны, то все-таки очень похожи: ежедневники, канцелярские наборы, всевозможные «вип-сувениры» из интернет-магазинов... Надо признать, выбор ограничен. Можно, конечно, найти необычный, оригинальный подарок, но он обойдется довольно дорого или будет существовать всего в нескольких экземплярах. А если вам нужно поздравить не пять или десять человек, а сто? Не всегда есть возможность заказать индивидуальные дизайнерские подарки в таком количестве. В большинстве случаев единственное реальное (исходя из ограничений бюджета) решение - остановиться на одном из «классических» вариантов: «шампанское-конфеты», «ежедневник-ручка», «календарь-открытка»... Многие дарят фигурку - символ года, или свою продукцию, или набор календарей.

Один из способов сделать ваш подарок запоминающимся, обратить на него внимание - использовать яркую и необычную упаковку. Она может быть разных видов:

• картонная коробка,
• бумажный пакет,
• тканевый мешок,
• упаковочная бумага.

Можно подойти к вопросу творчески. Например, в прошлом году в качестве упаковки для подарков нашим партнерам мы использовали... валенки, на которые была нанесена новогодняя символика.

Коробка из текстурной дизайнерской бумаги, украшенная кисточкой	Бумажная коробочка для конфет в виде Спасской башни: сложный штамп, ручная сборка

Кстати, фирменная подарочная упаковка может быть и без новогодней символики. В этом случае ее можно будет использовать в течение всего года, когда потребуется упаковать другие корпоративные подарки.

Есть несколько способов сделать вашу упаковку нестандартной и привлекающей внимание.

• Использование дизайнерских материалов. Дизайнерские коллекции сейчас очень велики, поэтому нетрудно выбрать ту бумагу или картон, которые по цвету и фактуре лучше всего соответствуют вашему стилю.
  
  
• Нестандартная форма. Над конструкцией подарочной коробочки или пакета стоит поработать. Зачастую вашу коробку выделяет именно необычная форма, а материалы при этом могут использоваться недорогие.
  
  
• Печать и лакирование. Пантоны, золото, серебро, лаки с различными эффектами способны превратить упаковку в произведение искусства и создать праздничное настроение у получателя.
  
  
• Послепечатная отделка. Сложная вырубка и разные виды тиснения тоже дают интересные эффекты. Можно сделать основной акцент не на печати, а именно на послепечатных операциях. В сочетании с грамотным выбором материала это позволяет добиться отличного результата.
  
  
• Отделка с использованием ручных работ. Конечно, это удорожает упаковку и замедляет процесс ее изготовления. Но, например, завязать на коробке бант или украсить пакет аппликацией не сможет ни одна, даже самая современная машина. А между тем именно такая упаковка выглядит не просто праздничной и торжественной, но сделанной с любовью.

Коробочка-копилка из бумаги	В упаковке важную роль играет оригинальная идея. Обыкновенный валенок превратился в оригинальное изделие