В каждом номере мы рассказываем о разнообразных видах печатной продукции. Сейчас, в преддверии новогодних праздников, самое время обратить внимание на... открытки. Однако речь пойдет не о массовых поздравительных открытках, которые можно купить в киосках и на почте, а об эксклюзивных экземплярах. Такие образцы являются частью корпоративной культуры и отражают имидж компании. Именно эксклюзивные открытки предоставляют массу возможностей для реализации творческих фантазий дизайнеров и технического потенциала современной полиграфии. Некоторые из таких открыток представляют собой произведения искусства.

В отличие от стандартных, для дизайнерских открыток используются различные способы печати, отделки и декорирования. Например, помимо традиционного офсета используется трафаретная печать. Напоминаем: данный способ печати позволяет создать яркое, насыщенное и даже выпуклое изображение за счет толстого слоя краски. Цифровая печать используется как для персонализации открыток, так и для их печати небольшими тиражами.

Какая открытка является эксклюзивной? Способ печати здесь мало что решает. Именно используемые материалы, отделка и декорирование делают открытку эксклюзивной.

Изображение нанесено способом тиснения золотой фольгой по фактурной коллекционной бумаге двух цветов. Оригинальна конструкция открытки: она состоит из конверта (темно-синяя бумага), в который вкладывается поздрави-тельный лист (бумага цвета слоновой кости). Разумеется, для отправки такой открытки не обойтись без почтового конверта, впрочем, это справедливо для всех дизайнерских открыток.

Конструкцию также можно сделать оригинальной и необычной: открытка в форме веера или многослойная, с использованием различных материалов - это лишь несколько примеров из множества, разрабатываемых дизайнерами идей.

Для дизайнерских открыток используется высококачественная бумага, как правило коллекционная, а также бумага ручной выделки, различные картоны и кальки. Бумага может отличаться не только по плотности и цвету, но и по фактуре: некоторые образцы имеют включения из волокон, камня, ткани и пр. Об этом мы рассказываем далее, а пока остановимся на отделке.

К наиболее часто встречающимся способам отделки относятся: лакирование (в том числе выборочное и разнообразными лаками), тиснение фольгой и без нее, вырубка. Однако для эксклюзивных открыток этого бывает недостаточно. В некоторых случаях каждый экземпляр вручную украшается лентами, бусинами и другими декоративными элементами. Главное для дизайнерской открытки - оригинальность и соответствие имиджу фирмы, ее заказавшей.

Кстати, у некоторых компаний можно приобрести готовые открытки по каталогам и сделать персонализацию или же заказать полностью разработку макета по индивидуальному проекту.

Стильная штучка

Евгения Филева, менеджер,
рекламно-производственная
фирма «ТАРО» (Москва)

Ежедневно мы общаемся по телефону, получаем сообщения по факсу, электронной почте. А ведь когда-то за столом с кипой открыток проводили целые вечера. Открыток и приглашений было много, но тексты в них не были похожи один на другой. Для каждого адресата находились особые слова поздравления. Время прошло, и из личного общения эта традиция постепенно исчезла. Что же касается делового общения, то здесь происходит ее возрождение. Открытка используется не только в качестве сувенира или знака внимания, она выполняет маркетинговые функции. Некоторых людей нельзя поздравить, используя функцию SMS в телефоне, например, партнеров или VIP-клиентов. Поводом для поздравления может быть как официальный праздник, так и особое событие: юбилей компании, победа в конкурсе, назначение на новую должность и пр.

В преддверии Нового Года поговорим о новогодних открытках. Открытка, которую вы собираетесь заказать, должна соответствовать статусу компании, выглядеть оригинально и стильно.

Профессиональный дизайнер перед началом работы покажет портфолио, выяснит, кому предназначена открытка, каково направление деятельности компании, наконец, поинтересуется, есть ли у вас какие-то предпочтения. Далее вам нужно определиться с форматом открытки, способом печати и видами декорирования.

Длительность процесса создания макета зависит от его сложности и поставленной задачи. В результате вы получите несколько вариантов, из которых сможете выбрать наиболее подходящий.

Мы предлагаем следующие форматы для открыток: прямоугольный 1005200 мм (так называемый «евроформат») и квадратные - 1355135, 1455145 и 1655165 мм.

Способ печати во многом определяет конечный вид продукции. Для средних и больших тиражей мы предлагаем использовать офсетную печать. Шелкография идеальна в тех случаях, когда требуется нанести толстый слой краски или лака, сделать изображение ярким или слегка выпуклым. Кроме того, этот способ печати используется для декорирования, например, глиттерным лаком. Такого разнообразия типов красок, какое существует в шелкографии, нет больше ни в одном другом печатном процессе. Как правило, шелкография используется для небольших тиражей. То же самое можно сказать и о цифровой печати. Этот способ сохраняет все сильные стороны традиционной офсетной печати - точная цветопередача, гибкость форматов и т. п., но имеет ограничения по объему тиража.

Текст поздравления печатается на самой открытке или на вкладыше, из коллекционной кальки, например. Срок изготовления тиража зависит от сложности заказа. Спустя полторы недели с момента заказа открытки готовы: теперь можно отправлять «знаки внимания» всем, кто вам дорог.

Новогодняя открытка должна создавать праздничное настроение. Для того, чтобы дополнительно украсить открытку
можно воспользоваться одним или несколькими видами послепечатной отделки: вырубка позволяет вырезать
практически любую фигуру (в); тиснение фольгой выделит логотип или поздравление; похожий вариант с использо-
ванием фольги, но без тиснения называется фольгированием; блинтовое тиснение (без фольги) дает плоское
изображение; конгревное тиснение (без фольги) создает выпуклый или вогнутый контур на поверхности. Для
новогодних открыток актуально использовать глиттер – посыпать фрагменты изображения серебряными или
золотыми блесками. Делается это вручную, также как и декорирование лентами, жемчугом (а) и т. д. Ленточки
и тесемки могут использоваться как для крепления вкладыша к открытке, так для ее декорирования (а, б, в).

		Для дизайнерских открыток имеется целый арсенал средств для придания им индивидуальности и неповторимости. Даже открытка традиционной конструкции может выглядеть необычно, если ее декорировать тесемкой с кистями и бумажными листьями (г). Поскольку бумага в данном случае выбрана темного оттенка, вместо печати целесообразно использовать тиснение золотой фольгой. Однако открытка может заметно выделяться внешне и благодаря оригинальной конструкции (д). Приведенный здесь образец выполнен в японском стиле в виде веера, причем в данном случае используется бумага различных цветов и калька. Способ печати - шелкотрафарет. Цветы прикреплены к вееру вручную. Разумеется, ручная работы стоит дороже, зато она способна придать открытке яркую индивидуальность. Кроме того, не все операции целесообразно переводить на автоматизированное оборудование.
Г	Д

Кирилл Николаев,
отдел маркетинга и рекламы,
компания «Арт и Дизайн» (Москва)

Празднование Нового Года предоставляет прекрасные возможности компаниям и бизнесменам для налаживания связей с партнерами по бизнесу, представителями СМИ, государственными организациями, да и с собственными сотрудниками. Дорогие подарки в большом количестве обойдутся компании в круглую сумму. А вот рассылка оригинальных, запоминающихся поздравительных открыток будет стоить гораздо дешевле. И если ваша открытка удивит адресата, создаст ему приподнято-праздничное настроение, то эффект от нее будет не меньше, чем от дорогих подарков. Корпоративная открытка должна в полной мере отражать миссию, стратегию и направление деятельности компании, быть ее визитной карточкой. Удачно выполненная открытка способна сыграть большую роль для вашей компании – поднять ее на новую ступень развития деловых отношений.

БУМАГА Компания MAP Paper поставляет большой ассотримент бумаг, в том числе и коллекционных. Рассмотрим некоторые из них. Непальская бумага ручной выделки представлена в нескольких коллекциях. Изображение нанесено металлизированными красками методом шелко- графии. Некоторые образцы выполнены из нео- тбеленой бумаги, другие - крашенные в массе. Кроме того, можно найти бумагу как с примесями природного происхождения (цветы, волокна древесины и пр.), так и синететического (поли- мерные вкрапления, частицы фольги и т. п.) Благодаря своей неповторимой фактуре бумага очень приятна на ощупь. Можно использовать непальскую бумагу для корпоративной продук- ции, но больше она подходит для смелых креативных решений. Печатать по такой бумаге вряд ли целесообразно, лучше ее использовать в качестве обложки откры- тки, а поздравление печатать на вкладыше из кальки. Даже при отсутствии печати и отделки эта бумага позволяет открытке выделиться среди множества других.

Материал + технология

Екатерина Корнева,
менеджер, ГК «Регент» (Москва)

Для поздравительных открыток часто используется коллекционная бумага: как правило, такие открытки печатаются небольшими тиражами и представляют из себя эксклюзивную продукцию. Бумага в этом случае требует минимального «вмешательства» со стороны дизайнера и определенного опыта от полиграфиста.

Дизайн и технология печати должны учитывать свойства бумаги - ее плотность, фактуру, прочностные характеристики. Из предлагаемых нашей компанией коллекционных бумаг популярны серии «Реакшн», «Золотая коллекция», «Линии мира» (Gmund), «Кириус Перламутр», «Кириус Металлик» (Arjo Wiggins). Эти коллекции представлены блестящими бумагами, создающими праздничное настроение. Кальки всегда смотрятся изящно: «Транспаренс» (Gmund), «Гмунд Колорс Контакт» (Gmund), «Кириус» (Arjo Wiggins) - прозрачные, цветные, воздушные, они часто используются и для открыток, и для вкладышей в них.

На всех вышеперечисленных бумагах можно печатать различными способами: офсет, шелкография, цифровая печать. Интересного эффекта можно достичь используя послепечатную обработку - УФ-лакирование, различные виды тиснения, фигурную вырубку и пр.

Когда требуется отпечатать большой тираж открыток, мы предлагаем использовать мелованные бумаги плотностью 250-300 г/м2 («Веларт», «Гарда»), а также картоны для высокохудожественных изданий («Хромокард», «Энсоглосс»).

В последнее время приобретают все большую популярность тонированные бумаги и картоны серии «ГардаПат 13»: они меньше деформируются, отлично воспроизводят изображение и имеют приятную на ощупь поверхность. Для рекламных открыток идеально подходят тисненые виды картонов с различной фактурой.

На службе у маркетинга

Александра Ермакова,
отдел маркетинга
и рекламы, компания «Дубль В» (Москва)

Открытка может быть прекрасным инструментом для выполнения маркетинговых задач, причем не только в тех случаях, когда нужно поздравить клиента или партнера с праздником. Для компании она может быть просто поводом напомнить о себе и использоваться для увеличения узнаваемости брэнда, например. Таким же безобидным способом можно добиться повышения лояльности клиента, причем без особых затрат.

Поздравительные открытки условно можно поделить на две группы: шаблонные открытки и эксклюзивные. Шаблонные, или готовые открытки, можно заказать в типографии по каталогу. Они заранее отпечатываются большим тиражом. В типографии нанесут тиснение вашего логотипа, внутрь вложат кальку с текстом поздравления и фирменная открытка готова. Этот вариант подходит для компании, у которой нет возможности воспользоваться услугами дизайн-студии. Такая открытка, конечно, не будет эксклюзивной, но это все же лучше, чем покупка открыток в ближайшем киоске.

[ СЛОВАРИК ] Флокирование - технология нанесения на бумагу или картон специального синтетического состава, который делает поверхность похожей на бархатную бумагу. Тиснение - нанесение изображения на материал с помощью штампа, который может быть нагретым (горячее тиснение) или ненагретым (холодное тиснение). Кроме того, в зависимости от технологии можно создавать плоский рельеф изображения (блинтовой тиснение) или различной глубины (конгревное тиснение). Для тиснения также можно использовать фольгу. Припрессовка фольги отличается от тиснения тем, что не создает рельеф.

Эксклюзивные открытки у некоторых заказчиков ассоциируются с безумными деньгами. Кто себе это может позволить? Приведу пример: в прошлом году одной компании потребовалось 150 новогодних открыток. Стоял выбор: или купить в киоске, или напечатать собственные. При подсчете стоимости выяснилось, что печать на матовой бумаге цифровым способом будет на 10 USD дороже открыток в киоске.

Заказывая открытку нужно определиться с целью рассылки и целевой аудиторией. Для небольших тиражей, от 50 до 500 экз., уместно воспользоваться цифровой печатью. В профессиональной студии вам подберут соответствующий дизайн, порекомендуют бумагу. Дело в том, что не каждая дизайнерская бумага может использоваться в цифровых печатных устройствах. Предвидя такую ситуацию, наша компания составила специальный каталог с дизайнерской бумагой, протестированной на цифровых аппаратах Xerox и Indigo.

Заказывая открытки тиражом от 500 до 5000 экз. можно обратиться в офсетную типографию. Мелованная бумага стоит дешевле дизайнерской, но и требует больше средств по отделке - полноцветная печать, тиснение, выборочная лакировка и пр. Поэтому сумма заказа может быть совсем не такой маленькой, как казалось вначале.

Иначе обстоит дело с дизайнерской бумагой. Во-первых, она сама является украшением. Как правило, это крашенная бумага (в массе или с одной стороны), на поверхности некоторых образцов имеются узоры, вкрапления и пр. В этом случае достаточно будет использовать печать в одну краску или тиснение фольгой.

Коллекция Colorplan представлена чистоцеллюлозной тонированной в массе бумагой с шероховатой поверхностью. Цветовая палитра включает оттенки теплых и холодных тонов. Плотность бумаги - 270 г/см2. Можно использовать все виды печати и отделки.
	Дизайнерские бумаги из коллекции Sugar производятся из отборной целлюлозы. Отличительная черта коллекции - текстильное тиснение и серебристое напыление, создающее эффект мерцания. Плотность - 210-310 г/см2.
	Business - серия бумаг с тиснением «дорожка» также производится из отборной целлюлозы. Диапазон представленных в коллекции плотностей - от 90 до 300 г/см2.

Тиражи от 5000 экз. и выше требуют ответа на вопрос: «Что для вас дороже: репутация компании или экономия затрат?» Возможно от специалиста по директ-маркетингу вы услышите, что на материале для рассылки не стоит экономить, а ваш финансовый директор придерживается другого мнения. Поэтому здесь давать рекомендации трудно, решать вам. Главное - найти достойного подрядчика для выполнения тиража. Например, если использовать мелованную бумагу и печатать в одну краску, но металлизированную, можно добиться очень хороших результатов. Широкие возможности дает выборочная лакировка лаком с различными эффектами, с блестками (глиттерами), например. Что касается вырубки: не обязательно заказывать сложную вырубку, если вы хотите получить открытку необычной формы. Можно просто заказать открытку-треугольник и вам не потребуется платить за изготовление штампа для вырубки. Здесь перечислены лишь некоторые способы оптимизации затрат на печать открыток. Опытные дизайнеры и профессиональные типографии подскажут вам и другие. Главное - не ошибиться с выбором.

БУМАГА Здесь мы рассмотрим некоторые серии бумаг, поставляемые компанией «Комус». Представленные коллекции можно использовать как для изготовления фирменной корпоративной продукции, так и для открыток.   Коллекция Stardream составлена из крашенных в массе бумаг плотностью 285 г/м2, покрытых металлизированными лаками. Такой тип бумаг приобрел широкую популярность в последнее время. Поскольку поверхность металлизированая, следует соблюдать осторожность в выборе дизайна: бумага сама по себе выглядит броско, и главное - не переусердствовать с отделкой. Из способов печати лучше всего подойдет трафаретный; офсетная и цифровая печать уместна лишь на бумаге светлых оттенках и в одну краску.   Коллекция Canevas интересна не только яркой гаммой. Одни образцы бумаги окрашены с двух сторон в разные цвета, другие - с одной стороны, третьи - крашенные в массе. Такое решение может быть очень выигрышным, особенно если при изготовлении корпоративной продукции цвета бумаги совпадут с фирменными цветами компании. В коллекции представлены бумаги одной фактуры, плотностью 240 г/м2 и 295 г/м2. Из способов печати для коллекции Canevas подойдет трафаретный, впрочем на белой бумаге можно использовать любой.   Коллекция Malmero представлена бумагами крашенными в массе, различного цвета и фактуры: лен, кожа, молоток. Имеется два варианта плотности - 250 и 300 г/м2. Коллекция выдержана в классических тонах и подходит для открыток в строгом стиле. Лучше использовать трафаретные кроющие краски, а выбирая офсетные надо помнить, что они прозрачные и на темной бумаге не будут видны. Цифровая печать для данных образцов маловероятна.   Бумаги нейтральных оттенков из коллекции Modigliani отличаются элегантностью. Цветовая гамма и фактура напоминают неотбеленную бумагу. Диапазон плотностей - от 95 до 260 г/м2. К бумагам Modigliani применим любой способ печати. Но выбирая офсетную печать следует знать, что на тонированной бумаге цвета красок исказятся, поскольку офсетные краски, как отмечалось ранее, прозрачные.