Сегодня поддельщики так технически вооружены, что кажется, любой самый замысловатый дизайн сумеют скопировать. Однако далеко не все нюансы, доступные человеческому глазу, может передать техника

Александр Николаев,
компания «Голография-Сервис»,
Сергей Одиноков,
МГТУ им. Н. Э. Баумана

По данным Группы по защите фирменных товаров (Brand Protection Group - BPG), в которую входят такие компании, как Gillette, Procter and Gamble и др., за период с ноября 2000 г. по октябрь 2001 г. 50% жалоб на подделки приходилось на продукты питания. На втором месте оказались средства бытовой химии и личной гигиены (примерно 12%), на третьем - лекарства и биологически активные добавки (10%). По обобщенным статистическим данным интернет-сайта aferizm.ru, в числе самых подделываемых в России лидирующие позиции занимают тоже продукты питания:

• сливочное масло;
  
  
• минеральная вода;
  
  
• кофе;
  
  
• чай.

Существующие системы защиты (наиболее распространенные указаны в таблице на с. 57) в основе своей можно разделить на две большие группы: первая базируется на создании эксклюзивного дизайна упаковки продукта, вторая - на введении дополнительных (полиграфических) элементов защиты в этикетку. К сожалению, при низкой стоимости современного копировального оборудования и высокой технической оснащенности поддельщиков этого может быть недостаточно.

И хотя сегодня в арсенале производителей - порядка двухсот различных методов и технологий защиты от подделок, (о способах защиты продукции и борьбе с подделками см. статьи «Играем в войну» М. Богдановой, «Краски против кражи» - «Пакет» №4-2002, «И Вас посчитают» В. Коростелева - «Пакет» №5-2002), совершенно очевидно, что нельзя обеспечить высокую защищенность продукта применением только одного из методов.

Оптическая правда

Вот уже более десяти лет в России активно развиваются оптические системы защиты упаковки от подделок с помощью технологии радужной голографии (голограммы). Ее эффективность обусловлена тем, что голограмма включает в себя целый комплекс элементов, способных обеспечить защиту продукции и в то же время максимально удовлетворить требования производителей и потребителей (см. авторскую справку). С помощью этой технологии можно получить:

• переливающееся всеми цветами радуги голографическое изображение, выполненное по индивидуальному дизайну;
  
  
• визуальный эффект «объемности», то есть «глубины» изображения, что делает этот элемент упаковки/этикетки еще и мощным средством привлечения внимания потребителя к продукту на прилавке;
  
• оптические микротесты с высотой букв от 30 до 200 мкм, читаемые только с помощью специальной оптики.

Кроме того, появляется возможность:

• ввести внутрь структуры голограммы различные микрооптические элементы, например, микролинзы и микропризмы, которые обеспечивают не только высокую защищенность продукта и позволяют контролировать подлинность на уровне экспертов, но и создают любопытный визуальный эффект для потребителя;
  
  
• создания «скрытых» кодированных изображений, благодаря которым подделка голограммы становится невозможной, поскольку такое изображение нельзя увидеть без специальной аппаратуры.

Эта «Золотая чаша» подлинная, о чем свидетельствует «комбинированая» марка на упаковке

В целом оптические методы производства голограмм в силу их сверхвысокой разрешающей способности делают невозможным любое оптическое копирование изображения. Мало того, создание голограммы на «разрушаемом» материале - это отличный способ контроля несанкционированного доступа к содержимому упаковки, поскольку голографическое изображение будет разрушено при попытке переклеивания этикетки. А ввод в изображение буквенно-цифрового кода позволяет производить дополнительный учет продукции, а также организовывать различные рекламные и промоушн-акции с призовой лотереей.

Сегодня термин «голограмма» и «защищенное качество» звучат как синонимы, что лишний раз подтверждает успех практического использования этой технологии. Однако необходимо оговориться, что голограмма - это средство визуальной защиты продукции конкретного производителя, призванное наглядно демонстрировать потребителю, что перед ним не подделка. Вопрос о качестве самого продукта следует относить непосредственно к производителю.

Вместе - лучше

Сегодняшние тенденции развития рынка защитных технологий в России говорят о том, что голографические технологии могут применяться не только сами по себе, но и в комплексе с полиграфическими - так называемая «комбинированная марка» - благодаря чему продукция приобретает более высокий уровень защищенности. Типичным примером может служить региональная специальная марка на алкогольную продукцию, выпускаемая в соответствии с постановлениями Правительства России, которая помимо защитной голографической полосы содержит такие элементы, как буквенно-цифровая маркировка, двумерный штрих-код, различные полиграфические защитные элементы (гильоширные сетки, ирисные раскаты, магнитные и УФ-краски и т. д.) Однако и сама бутылочная этикетка с голограммой может стать своего рода «комбинированной маркой» - ее фальсификация будет на порядок сложнее.

На упаковках чая от «Орими–трейд» - полиграфическая защитная пломба	Полный набор защитных элементов содер- жит региональная специальная марка

В настоящее время некоторые российские производители чая уже применяют голографические технологии для маркировки своей продукции. При этом достигается тройной эффект: привлечение потребителей дизайном упаковки, защита упаковки от несанкционированного доступа к содержимому, защита упаковки (а значит, и продукта) от подделки и копирования.

Те же принципы защиты можно применить и к упаковке других продуктов. Уже ни для кого не секрет, что колоссальный объем фальсифицированной продукции в России, и в первую очередь, продуктов питания, подчас наносит вред не только имиджу добросовестных производителей и экономический интересам государства, но и здоровью потребителей. Поэтому проблема создания хорошо защищенной от подделок продукции должна иметь первостепенное значение для продвижения новых брэндов на российский рынок.