POS-МАТЕРИАЛЫ
Печатная продукция
для оформления мест продаж появилась в
нашей стране недавно.
Посмотрим, что предлагают российские типографии
POS-материалы
появились в нашей стране недавно,
но российские типографии уже могут
предложить своим клиентам широкий
спектр этой печатной продукции для
проведения эффективных рекламных кампаний
и промоакций. |
Что
скрывается под аббревиатурой POS? Point-of-sales
в переводе с английского - «точка продаж»,
представляет собой магазин, отдел или
вообще отдельно взятый прилавок с товарами,
для привлечения внимания к которым и заказывается
специальная печатная продукция - POS-материалы
(POSM). Если говорить о терминологии,
то данная статья изобилует англоязычными
терминами, и тут никуда не денешься. Так
уж исторически сложилось, что в России
не получила широкого распространения печатная
продукция для оформления магазинов и любых
точек по распространению товаров. Ситуация
поменялась всего несколько лет назад,
когда производители продуктов питания
и товаров народного потребления стали
бороться за покупателя. В этих условиях
одной из главных задач стало привлечение
внимания к собственной продукции. Поэтому
вместе с зарубежным опытом по использованию
и производству POS-материалов в нашу страну
пришли и термины.
В настоящее время POS-материалы стали
неотъемлемой частью кампаний по продвижению
товаров и услуг.
Из наиболее распространенных видов подобной
продукции можно отметить следующие.
Вобблеры
представляют собой подвески и состоят
из двух частей - картона, на котором печатается
изображение, и пластиковой ножки со скотчем.
Можно добавить дополнительную картинку,
так называемую «базу», и получить составной
вобблер. Для вобблеров используется картон
массой 250–300 г/м2, для защитных и декоративных
целей используется лакирование и ламинирование.
Вобблеры крепятся к торговой полке, кассе
и другим «горячим» точкам с помощью вибрирующей
гибкой ножки.
Т-денглеры
- разновидность вобблера, отличается от
последнего площадкой для крепления ножки
(она Т-образная). Т-денглеры изготавливаются
целиком из пластика (толщиной около 250
мкм) или синтетической бумаги, поэтому
подходят для оформления точек продаж на
улицах.
Шелфтокеры
- разделители, крепящиеся к полкам для
выделения определенной торговой марки.
Могут выполнять роль ценников. Шелфтокеры
изготавливаются из одностороннего мелованного
картона массой 300 г/м2, их лакируют или
ламинируют, иногда выполняют тиснение
или печать дополнительной краской («золото»,
«серебро»). Фигурные шелфтокеры, с вырубкой,
дороже обычных прямоугольных, но выглядят
эффектнее.
Гирлянды, флажки являются по сути двусторонними
листовками и размещаются на стенах и под
потолком. Гирлянды обычно состоят из 5–25
флажков; изготавливаются из бумаги, картона
и синтетических материалов (бумаги, пластика).
Флажки и гирлянды печатаются офсетом или
шелкографией, покрываются различным лаком;
они могут быть фигурными и по-разному
крепиться к шнуру (пришиваться, приклеиваться
или шнур будет продеваться через отверстия).
Все вышеобозначенные факторы влияют на
стоимость изделия.
Постеры,
дисплеи - рекламные плакаты на
жесткой основе с «ножкой».
Дисплеи-плакаты
(«жесткие» плакаты) прямоугольной формы,
печатаются на бумаге, а затем приклеиваются
на картон, как правило, формата А4–А2.
Дисплеи-фигуры
отличаются от предыдущих наличием вырубки,
в высоту могут достигать человеческого
роста.
Диспенсеры
представляют собой дисплеи (постеры) с
карманом для рекламных материалов. Различают
цельнокроеные, состоящие из одной детали,
и сборные (из двух и более деталей) конструкции.
Изготавливаются следующим образом: на
тонком картоне или бумаге печатается изображение,
а затем наклеивается на картон толщиной
1,5–3 мм и вырубается. Далее собирается
конструкция с цельнокроеным карманом или
карман приклеивается отдельно. Вместо
кармана иногда используют отрывной блокнот.
Дисплеи-сендвичи
(хардпостеры, шоу-карды, пан-карды) -
разновидность «жесткого» плаката, но отличается
по конструкции. Изображение печатается
на материале (бумаге или картоне массой
250–300 г/м2), из которого затем делают
«конверт» и натягивают на гофрокартон
(1–3 слоя). Ножка вырубается из внешнего
слоя гофрокартона.
Мобайлы
- подвесные конструкции, крепящиеся в
большинстве случаев к потолку торгового
зала и вращающиеся под действием потока
воздуха. По конструкции можно выделить
три группы мобайлов:
- плоский мобайл является по сути двусторонним
«жестким» плакатом, подвешенным на шнуре;
- составной мобайл собирается из нескольких
плоских: к потолку крепится один элемент,
а к нему дополнительно еще один или
несколько; все детали вращаются независимо
друг от друга;
- объемные мобайлы представляют собой
трехмерные конструкции - муляж рекламируемого
продукта или его упаковки, плоский мобайл
с приклеенной складываемой конструкцией
(пирамида, куб и пр.), соединенные между
собой отдельные плоские элементы.
Муляжи -
объемные коробки (бутылки, банки), имитирующие
продукт в увеличенном масштабе.
Шоу-боксы
- трехмерные картонные конструкции. Они
могут выполнять роль рекламного носителя
и утилитарную функцию, например, быть
почтовым ящиком для анкет, а приклеенный
к шоу-боксу карман превращает его еще
и в диспенсер.
Помимо перечисленных POS-материалов существует
множество других: вкладыши в монетницы,
рекламные карточки, фирменные ценники,
а также комбинированные изделия, поскольку
конструкция POS-материалов разнообразна.
МАТЕРИАЛЫ
ДЛЯ POSM
Картон
хромэрзац при небольшой толщине
обладает большой прочностью. Он
вырабатывается из первичных волокон
(древесной массы и целлюлозы), этим
обусловлена его высокая стоимость.
Мелованный хромэрзац обеспечивает
высокое качество печати, поэтому
применяется при изготовлении упаковки
класса premium.
Более дешевый макулатурный картон.
Печать по нему выглядит малопривлекательно,
поэтому в производстве POS-материалов
такой картон кашируют.
Переплетный картон используется
не только в изготовлении переплетных
крышек для книг, но благодаря своей
жесткости широко применяется и для
POS-материалов.
Гофрированный картон используют
для ограниченного числа POS-материалов,
в основном для постеров, ростовых
фигур и различных конструкций. Микрогофрокартон
выглядит привлекательнее и пользуется
большим спросом.
В зависимости от количества слоев
и типа гофрированного слоя, гофрокартон
может иметь разные структурные характеристики.
Простейшая структура гофрированного
картона представляет собой гофрированный
лист, приклеенный к лайнеру (гладкому
бумажному листу). Путем различных
вариаций гофрированных слоев и лайнеров
можно добиться получения многослойного
материала, обладающего необходимыми
прочностными и амортизационными
свойствами.
Картон, состоящий из одного лайнера
и одного гофрированного слоя, называют
двухслойным, из двух наружных лайнеров
и промежуточного гофрированного
слоя - трехслойным, из трех лайнеров
и двух гофрированных слоев - пятислойным.
Выбор типа материала осуществляется
на стадии разработки упаковки и
зависит от характеристик самого
товара, его позиционирования, а
также определяется ценовым критерием
и технологией изготовления.
СХЕМА ПРОИЗВОДСТВА
POSM
При
использовании хромэрзаца печать
осуществляется непосредственно на
картоне. Для получения качественных
оттисков на более толстом картоне
используют метод каширования: изображение
печатают на бумажном листе (лайнере),
который затем приклеивают к картону.
Если дизайном предусмотрено двустороннее
художественное оформление, то печатаются
два лайнера. При этом печатный лист
с лицевым изображением называют
верхним лайнером, а лист с оборотным
изображением - нижним лайнером.
Для придания защитных свойств и
улучшения товарного вида готовой
продукции печатные листы лакируют
или ламинируют в соответствии с
технологическим процессом. В зависимости
от количества лайнеров производится
одно- или двустороннее каширование.
Далее листы поступают на высечку,
где с помощью специальных ножей
они бигуются в местах сгиба, а затем
рубятся на готовые изделия. Завершающими
операциями являются сборка, склейка,
комплектовка.
|
![](../../images/end_sm.gif)
|