Готовимся к сезону подарков: что могут предложить производители упаковки?

Наталья Николаевна Шестопалова, генеральный директор, компания «КРО» (Москва)

полиграфисты - люди особые, поэтому Новый год у них начинается уже в сентябре. Все начинают задумываться, что подарить своим клиентам и партнерам. Хочется, чтобы подарок был оригинальным, функциональным и запоминающимся. Но не менее важной является упаковка для подарка - ведь встречают по одежке. Бывают случаи, когда интересная упаковка может из обычной вещи сделать оригинальный подарок.

Например, коробочка для пасхального яйца, изготовленная нашей компанией для «Русского радио» (рис. 1). В качестве материала для этой упаковки был выбран полипропилен, причем не случайно: он полупрозрачен, поэтому позволяет видеть подарок, а упаковка выглядит легкой и воздушной. Форма коробки разрабатывалась индивидуально: внешне она должна была напоминать церковь с куполами, а внутрь коробки помещалось деревянное расписное пасхальное яйцо.

Рис. 1. Упаковка для пасхального яйца разрабатывалась для «Русского радио». В качестве материала был выбран полупрозрачный полипропилен

Еще один пример оригинальной упаковки - это коробка для ведра с шампанским, изготовленная к 10-летию журнала Cosmopolitan (рис. 2). Такой подарок актуален к юбилею, но изначально стандартная упаковка не была предусмотрена, а круглое ведро в бумажном пакете прямоугольной формы выглядело бы не очень привлекательно. Дизайнерами было предложено решение: пластиковая коробка восьмиугольной формы, повторяющая форму ведра с отверстием для бутылки, с логотипом клиента и необходимой информацией. Таким образом, с помощью оригинальной упаковки обычные вещи стали эксклюзивными подарками.

Популярными презентами являются футболки. Их заказывают как для промоакций тиражами от 1 тыс. до 30 тыс. шт., так и в качестве бизнес-сувениров. Во втором случае выбираются футболки из качественного текстиля с оригинальным дизайном. Для упаковки обычно используют полиэтиленовый пакет, и это, на мой взгляд, сводит на нет все потраченные усилия. Гораздо лучше подарок будет смотреться в специальной коробке (рис. 3). В зависимости от стиля рекламной кампании и потребностей клиента упаковку можно изготовить из различных материалов. Например, выбрать прозрачный пластик, чтобы сквозь него просвечивал логотип, нанесенный на футболку, или подобрать дизайнерский картон с печатью логотипа на самой коробке.

Рис. 2. Упаковка из полипропилена в виде ведра для шампанского не только выглядит оригинально, но и выполняет утилитарную функцию: она гораздо удобнее бумажного пакета	Рис. 3. В такой упаковке даже обычная футболка смотрится несколько загадочно: за счет полупрозрачного пластика содержимое упаковки выглядит интригующе, виден лишь логотип

Рис. 4. Для упаковки календарей и плакатов идеальны коробки-тубусы: они могут быть выполнены из бумаги (а) или пластика (б). Последние надежно защищают содержимое от влаги во время транспортировки

Перед Новым годом многие компании, заказавшие фирменные календари, сталкиваются с проблемой упаковки этого подарка. Действительно, упаковать календарь размером 90х60 см непросто. В полиэтиленовый пакет 40х50 см он не помещается, а изготовление пакетов большего размера тиражом менее 3 тыс. шт. обойдется дорого. Пакеты из бумаги также стоят недешево, причем не смогут надежно сохранить календари. Достойная альтернатива - четырехугольная коробка-тубус размером 10х65х10 см (рис. 4). Ее можно изготовить из пластика или картона с печатью, повторяющей дизайн самого календаря. В такой коробке календарь будет приятно дарить и удобно транспортировать - он не помнется, будет защищен от влаги и других внешних факторов.

При желании можно разработать упаковку для любого подарка, но все мы помним о затратах на сувениры и хотим, чтобы они находились в разумных пределах.

Для изготовления любой упаковки используется штанцформа - лист фанеры толщиной 10–16 мм с вставленными в него вырубными ножами или биговальными линейками. Ножи и линейки повторяют контур изготавливаемой коробки. Стоимость изготовления штанцформы - от 50 до 300 евро, в зависимости от размера. При небольших тиражах (от 100 до 1000 шт.) стоимость штанцформы серьезно отражается на цене готового изделия. Компании-изготовители упаковки имеют в своем арсенале большое количество готовых штанцформ. Как правило, менеджеры в таких фирмах предлагают подобрать подходящий вид упаковки из готовых форм, что позволяет существенно сэкономить.

Существует множество сувениров, и независимо от того, что вы выбрали, для каждого подарка можно подобрать или придумать оригинальную дизайнерскую упаковку, которая сделает ваш подарок уникальным и незабываемым.