| ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПОВЫШЕНИЯ ПРЕСТИЖА ИЗДЕЛИЯ
Продолжение. Начало см. в «Формате» №2-2009.
В прошлом номере мы затронули понятия «статуса» и «престижа» полиграфической продукции. Сегодня мы продолжим разговор на эту тему и посмотрим, что делает печатное издание по-настоящему престижным? |
 Полиграфическое исполнение проспекта или каталога может много рассказать о рекламируемом товаре, во всяком случае, если он правильно и добротно выполнен. На продвижении престижных товаров не следует сильно экономить. И хотя в наше время такой совет звучит несколько нетактично, тем не менее, здесь важна разумность. Сэкономив на стоимости буклета, можно потерять ряд потенциальных клиентов, которые при приобретении престижных товаров часто обращают внимание на весь комплект маркетинговых аксессуаров: упаковку, оформление места продаж, проспекты, подарочные пакеты и т. д. А значит, о проспекте следует побеспокоиться. Далее мы расскажем о некоторых полиграфических приемах повышения престижности печатного изделия, а также попробуем дать советы по разумной экономии без возможной потери уровня исполнения.
• Бумага. Выбор бумаги для изготовления проспекта — это целая наука. На рынке существует огромное количество бумаг, особенно так называемых дизайнерских. Их использование существенно повышает статус изделия, но следует иметь в виду — на дизайнерских бумагах очень сложно печатать. На большинстве сортов такой бумаги хорошо напечатать полутоновые изображения вообще невозможно. А проспект все же в первую очередь — информационное изделие, и в нем должны быть и текст, и изображения. А значит, выбирать необходимо бумагу, предназначенную для высококачественной печати, т. е. мелованную. Дизайнерку следует применять либо в упаковке, подарочных пакетах, либо для обложки будущего проспекта, на которой будет содержаться минимум необходимой информации. Текст можно отпечатать трафаретом или, например, выполнить тиснением. Также осторожно следует использовать и сложные бумаги, скажем, металлизированные или тонированные. Ведь качество печати — первое требование при изготовлении престижных проспектов.
 |
 |
Флокированная (бархатная) бумага иногда может применяться для изготовления обложек или других конструктивных элементов издания, которые претендуют на статус престижных. Отделка продукции из такой бумаги весьма сложна и лучше всего для этого подходит тиснение (слева — блинтовое, справа — горячее тиснение фольгой) |
Еще одним важным вопросом является плотность используемой бумаги. Для престижных буклетов следует выбирать более плотную бумагу. Она меньше повреждается при использовании, но и обойдется дороже, но для престижной продукции это требование практически необходимое, так как позволяет изделию лучше и дольше «держать форму». Наиболее подходящий вариант — использование бумаги плотностью 200–250 г/м2. Помимо лучшей износостойкости, такая бумага обладает еще рядом преимуществ: она практически непрозрачная (а значит, качество отпечатанных на ней изображений будет на должном уровне), более белая (что также положительно сказывается на качестве печати), меньше деформируется в процессе печати (соответственно, приводка будет существенно лучше). Так что при производстве престижных проспектов на бумаге сэкономить не получится. Единственное, что можно сделать, — использовать разные бумаги: для обложки плотную, поскольку именно она подвергается наибольшим механическим воздействиям и, следовательно, должна быть более прочной, и тонкую для внутренних страниц издания. Это позволит несколько сэкономить, но усложнит процесс печати, так что неизвестно, что в итоге окажется выгоднее. Примеры подсчетов показаны в справке на с. 6.
 |
 |
Приведенные в этих примерах изображения демонстрируют возможности трафаретной печати по обеспечению различных визуальных и тактильных эффектов. Для усиления тактильных ощущений на верхнем примере добавлено еще и конгревное тиснение |
• Многокрасочная печать. Применение дополнительных красок при печати способно повысить визуальную ценность изделия, особенно при использовании серебра или золота. Да и наличие различных металлизированных эффектов в готовом изделии воспринимается в целом положительно. О различных аспектах металлизации см. «Формат» №9-2008.
 |
 |
Примеры декорирования сложных материалов: печать золотой трафаретной краской по металлизированной тонированной в массе бумаге и тиснение глянцевой фольгой по тканевому материалу переплетной крышки |
• Лакирование. Один из наиболее действенных способов повышения износостойкости полиграфического изделия. Нанесенный на оттиск лак повышает поверхностную прочность бумаги, позволяет лучше противостоять загрязнению страниц, улучшает влагостойкость изделия. Некоторые лаки позволяют также изменить исходный глянец оттиска, сделав его либо более глянцевым (при использовании глянцевых лаков), либо, наоборот, матовым (при лакировании матовым лаком). Кроме того, лакирование повышает «ценность» издания. А значит, при изготовлении престижных проспектов от лакирования вряд ли имеет смысл отказываться. Существует несколько технологий лакирования, дающих разные результаты по качеству поверхности. Самый простой способ лакирования — из последней красочной секции печатной машины. Вместо краски в нее загружается специальный масляный лак, который наносится на оттиск сплошь или выборочно. Однако обычным офсетным способом положить большой слой лака на оттиск невозможно (максимум 3–5 мкм). В основном здесь можно говорить лишь о небольшой защитной функции, а декоративный эффект выражен слабо. Такой способ лакирования можно использовать лишь в тех случаях, если никакой другой не подходит либо по технологическим, либо по финансовым причинам. Впрочем, нанесение масляного лака сравнительно недорого и на стоимость изготовления проспекта влияет не сильно. Необходимо также добавить, что таким же образом можно осуществлять и выборочное лакирование, но полученный эффект будет мало заметен в силу указанных ранее причин.
 |
 |
Сочетание матового и глянцевого объемного лака может создать весьма оригинальный визуальный эффект |
Объемный лак со специальными добавками не только приподнимает изображение, но и делает часть оттиска шероховатым на ощупь |
Более действенно лакирование, осуществляемое из специальной лакировальной секции печатной машины. В этом случае можно наносить более толстый слой лака, и, следовательно, эффект лакирования становится заметнее. Сейчас уже довольно много печатных машин оснащается лаковыми секциями, так что проблем с поиском исполнителя заказов не будет. Да и влияние такого лакирования на общую стоимость производства ненамного выше, чем из красочной секции, правда, только в том случае, если речь идет о сплошном лакировании. Для выборочного лакирования при таком подходе требуется специальная лаковая форма, изготовление которой весьма дорого и целесообразно только при больших тиражах продукции. Лакировать можно как воднодисперсионными, так и УФ-отверждаемыми лаками, для последних, впрочем, необходима специальная сушка. Зато при использовании УФ-лаков можно получить довольно интересные эффекты как высокоглянцевые, так и сильно матовые, а также тонированные, перламутровые, глиттерные и т. д. Вообще тема лакирования заслуживает отдельного внимания.
• Ламинирование. На сегодняшний день это наиболее эффективный путь повышения износостойкости оттисков. В процессе ламинирования на бумагу специальным образом наносится тонкая полимерная пленка, которая защищает оттиск от грязи, влаги, истирания и многих других повреждающих факторов, тем самым существенным образом повышая время жизни издания. Более того, ламинированная бумага выглядит более презентабельно, особенно если ламинат матовый. Так что если стоит задача сделать проспект действительно представительским, без ламинирования не обойтись. Процесс этот, правда, весьма недешев, но зачастую без него получить хороший результат будет сложно. В качестве некоторого утешения можно сказать, что использование ламинирования позволяет перейти на более тонкую бумагу, поскольку ламинат добавит ей плотности. Но заметную экономию на этом получить все же не удастся.
 |
 |
Визуальный и тактильный результат, полученный при использовании объемного трафаретного лака с добавлением глиттеров |
В последнее время для производства представительской продукции используется сочетание ламинирования и выборочного лакирования, наносимого трафаретным способом. Это позволяет получить интересные матово-глянцевые эффекты, а также желаемые тактильные ощущения, в частности, добиться некоторой «бархатистости» на ощупь, что ценят маркетологи некоторых всемирно известных торговых марок.
 |
 |
Некоторые наиболее редко встречаемые виды отделки полиграфической продукции: металлический уголок, существенно повышающий износостойкость изделия, и специальное высокотемпературное тиснение полимерных переплетных крышек, «подплавляющее» структуру покрытия |
• Прочие виды отделки. Разумеется, при изготовлении престижной продукции применяются самые разные виды отделки. Здесь и тиснение фольгой (как холодное, так и горячее), различное выборочное лакирование пигментными или глиттерными лаками, вырубка, конгревное или блинтовое тиснение и вообще все, что умеет современная полиграфия, включая лазерную перфорацию и технологии, используемые при производстве ценных бумаг. Здесь на первое место выходит вкус. Имея внушительный бюджет на изготовление престижной продукции, велик соблазн применить «все, что только возможно», хотя в большинстве случаев этого не требуется. Здесь необходима внимательная проработка концепции и дизайнерское чутье. Иначе даже имея «все, что только возможно», проспект не будет производить должного впечатления на потенциальных покупателей.
 |
 |
Примеры типового тиснения фольгой без конгрева. Придает полиграфической продукции металлический блеск, причем при необходимости цвет металлизированной поверхности может варьироваться — от привычного серебристого до любых цветных металлизированных оттенков |
Конечно, данной статьей не ограничиваются все аспекты разработки проспектов для тех или иных видов продукции. Задача эта сложная и под силу только серьезным рекламным компаниям, готовым взять на себя часть ответственности за неправильное позиционирование престижного продукта. Здесь главное сдержанность и вкус, а современная полиграфия может выполнить практически любые задумки. Важно только понимать, что их изготовление скорее всего дешевым не будет. Впрочем, эта статья может помочь в чем-то сэкономить практически без потери внешнего впечатления.
 |
 |
Эффектное решение: сочетание тиснения фольгой с трафаретной печатью на тонированной бумаге |
Еще один интересный вариант отделки — конгревное тиснение по металлизированной бумаге |
 |
 |
Блинтовое тиснение на переплетной крышке — один из самых распространенных приемов персонализации беловой продукции. Ежедневник с таким тиснением без сомнения относится к престижному полиграфическому изделию |
 |
 |
На этих фото показаны образцы самых современных полиграфических технологий, основанных на нанесении полимерной фольги на свежий лаковый или клеевой слой. Таким образом можно получить «выборочный дифракционный эффект» и цветную полутоновую печать по холодному тиснению фольгой |
 |
Полиграфическая продукция, имитирующая классический старинный способ изготовления, со вставляемыми вручную черно-белыми оттисками в специально просеченные пазы |
 |
Еще один пример оригинального подхода к отделке полиграфической продукции: придание всему изделию сложной формы методом полистной вырубки |
| [ НЕКОТОРЫЕ РАСЧЕТЫ И СРАВНЕНИЯ ]
Попробуем просчитать, во что обойдется производство рекламного проспекта в различных исполнениях — от вполне бюджетного, до престижного. Разумеется, выбор «бюджетности» и «престижности» в нашем случае несколько условный, но он даст общее преставление о том, как варьируется цена производства при изменении требований к исполнению. Для начала определим: нам необходим проспект объемом 8 полос формата А4 тиражом 1000, 3000, 10000 и 20000 экз. Меньшие тиражи считать особого смысла не имеет, поскольку стоимость производства будет мало отличаться. При расчетах используем следующие параметры: стоимость бумаги — 1,8 у. е. за кг, стоимость приладки на машине половинного формата — 100 у. е., а один прогон через офсетную печатную машину составит около 0,03 у. е.
- Самое простое решение. Отпечатаем проспект на бумаге 170 г/м2. Для этого нам потребуется две приладки на печатной машине половинного формата. И затраты на разные тиражи составят примерно 480, 710, 1720 и 3100 у. е.
- Улучшенное решение. Бумага 170 г/м2 несколько тонковата для восьмистраничного буклета, он быстро истреплется и придет в негодность. Лучшие результаты можно получить, применив более толстую бумагу, например, 250 г/м2. Но такая бумага дороже, и, как следствие, стоимость продукции существенно изменится: 526, 865, 2300 и 4200 у. е.
- Улучшенное экономичное решение. В ряде случаев использовать толстую бумагу во всем издании не имеет смысла, особенно если проспект многостраничный. Поэтому можно выбрать плотную бумагу только для обложки проспекта, а внутри оставить более тонкую. Износостойкость изделия от этого возрастет по сравнению с проспектом, полностью выполненном на тонкой бумаге, поскольку в первую очередь изнашивается именно обложка. Но в этом случае нам придется применить две разных бумаги, а при печати — четыре приладки вместо двух, каждая, правда, при вдвое меньшем тираже. Получатся следующие цифры: 600, 890, 1920 и 3660 у. е. Таким образом, на небольших тиражах «экономичное» решение таковым не является, выгода обнаруживается только при тиражах более 2500 экз.
- ВД-лакирование. Для улучшения внешнего вида изделий можно все его страницы покрыть воднодисперсионным лаком в процессе печати. Такое лакирование мало повлияет на цену продукции, скорее всего она изменится не более, чем на 10%, правда, только в том случае, если в типографии есть машина с лаковой секцией. Отлакировав таким способом проспект в «улучшенном решении», мы еще больше повысим износостойкость и сделаем страницы более приятными на ощупь. Стоимость в зависимости от тиража составит: 580, 950, 2530 и 4620 у. е.
- УФ-лакирование. УФ-отверждаемые лаки позволяют получить хороший визуальный результат как при глянцевом, так и матовом лакировании. Для их нанесения нужна либо УФ-машина, либо отдельная лакировальная машина. И то, и другое в нашей стране пока распространено не очень широко. Но если удастся найти типографию, где такое оборудование установлено, то следует быть готовым к тому, что цена изделия окажется на 25% выше, чем без лакирования. В нашем случае получится: 657, 1070, 2875 и 5250 у. е.
- Трафаретное лакирование. Это «лакирование» надо понимать более широко, скорее это нанесение покрытий, которые, как уже говорилось, могут быть самыми разными, поэтому назвать их лаковыми как-то не получается. К сожалению, трафаретная отделка технологически весьма дорога, и, как следствие, на стоимость производства повлияет довольно сильно. Зато при отделке трафаретным способом нет никакой разницы, выборочное лакирование используется или сплошное. И в том, и в другом случае требуется изготовление трафаретной формы и прогон через трафаретную машину. Трафаретная форма обойдется примерно в 150 у. е, а прогон через трафаретную машину — в 0,04–0,05 у. е. Таким образом, если провести выборочное лакирование всех страниц нашего буклета, то цена его производства существенно увеличится и составит 926, 1465, 3600 и 6800 у. е.
- Ламинирование. Этот способ наилучшим образом защитит проспект от механических повреждений. Используя ламинирование, можно несколько уменьшить толщину используемой бумаги, поскольку ламинат эту толщину «добавит». Впрочем, ламинирование довольно медленный процесс и, как следствие, дорогой. Да и сама ламинирующая пленка стоит немало. Можно исходить из затрат около 0,1 у. е. за единицу продукции формата А3, ламинированную с одной стороны. А для всего нашего проспекта придется затратить около 0,4 у. е. только на ламинирование. Экономия на бумаге в этом случае окажется скорее символической. Итоговые затраты: 950, 2030, 7300 и 11300 у. е.
- Прочие виды отделки Их, в принципе, может быть множество, и каждый из них придется считать отдельно. Причем некоторые виды отделки можно сочетать друг с другом, другие нет. Например, выполнить конгревное тиснение и ламинирование на одном оттиске весьма непросто, поскольку полимерная пленка, которой проводится ламинирование, может пострадать при нагревании, часто используемом при конгревном тиснении. Возможно применение и холодного конгревного тиснения, но наличие полимерного ламината также нежелательно, поскольку это существенно усложнит получение качественного результата, в частности, из-за того, что у бумаги и полимерной пленки совсем разные деформационные характеристики и в месте воздействия штампа возможно расслоение. О том, как считать расходы на тиснение, см. «Формат» №9-2008. По сути, речь идет о стоимости штампа и одного прогона через пресс для тиснения, которая очень сильно зависит от типа используемого оборудования, площади штампа и т. д. Для получения более подробной информации проконсультируйтесь с типографией.
Примерно так можно попытаться прикинуть стоимость будущего престижного проспекта. Приведенные здесь цифры — всего лишь пример, и в каждом конкретном случае необходимо использовать данные, полученные из типографии, в которой предполагается печатать.
|
| [
Справка ]
Оптимизация
В справке на с. 6 приведены цены на различные виды послепечатной отделки и стоимость престижного проспекта с каждым из них. Наиболее дорогим оказывается ламинированный проспект. Он же при этом будет наиболее прочным, долговечным и презентабельно выглядящим. Но фактор цены всегда имеет значение. И, как следствие, возникает желание оптимизировать стоимость изготовления изделия. В большинстве случаев это возможно, если, конечно, не стоит задача сделать «круто, как только возможно».
Заменим, например, сплошное ламинирование на сплошное лакирование матовым ВД-лаком всех страниц, кроме лица обложки. Поскольку обложка подвергается наибольшему механическому воздействию, ламинирование здесь оправдано. Также оставим на лице и выборочное лакирование. В плане «визуального качества» мы почти ничего не потеряем, а стоимость изготовления существенно снизим. По имеющимся у нас данным стоимость изготовления проспекта в «улучшенном экономичном оформлении» в зависимости от тиража составит: 600, 890, 1920 и 3660 у. е. ВД-лакирование всего буклета, кроме лица обложки, даст следующие цифры: 648, 962, 2074 и 3953 у. е. С учетом ламинирования обложки цена еще увеличится: 748, 1262, 3074 и 5953 у. е. А выборочное лакирование на обложке добавляет к цене уже достаточно немного. Итоговая цена получится следующей: 938, 1532, 3742 и 7103 у. е.
Таким образом, в результате оптимизации удается существенно снизить стоимость изготовления проспекта, причем на больших тиражах — в разы. В общем, главное здесь тщательно обдумывать каждое решение и все просчитывать. Особенно сейчас, когда к финансам следует относиться особенно внимательно.
|
| ЛАКИРОВАНИЕ ПО ТЕХНОЛОГИИ DRIP-OFF
 |
Алексей Костров,
маркетолог,
компания Hostmann-Steinberg RUS [Москва] |
Технология twin-лакирования, или drip-off, была разработана для создания изображений с оригинальными матово-глянцевыми эффектами с использованием пары лаков, масляного и воднодисперсионного, специально подобранных друг к другу. Сначала на те участки изображения, которые должны быть матовыми, наносится с офсетной печатной формы из последней красочной секции матовый лак. Далее в линию выполняется сплошное лакирование «сырое по сырому» воднодисперсионным глянцевым лаком из секции лакирования. В результате взаимодействия пары лаков получается любопытный эффект: области, предварительно покрытые матовым лаком, остаются матовыми, а области, на которые матовый лак не был нанесен, становятся глянцевыми.
Для применения технологии twin-лакирования необходима по меньшей мере пятикрасочная машина (четыре секции под триадные краски и одна под печатный масляный лак) с секцией лакирования. При наличии четырехкрасочной машины с секцией лакирования продукция будет получаться за два прогона (первый прогон — 4 краски, второй — 2 лака).
Эта технология имеет ряд преимуществ для заказчиков печатной продукции. Прежде всего она значительно удешевляет процесс выборочного лакирования, поскольку для нанесения матового лака используется обычная печатная форма, как для любой краски, а воднодисперсионный лак наносится сплошным слоем на оттиск. Таким образом, не требуется изготовления дорогостоящей лакировальной формы. Варьируя толщину слоя масляного и воднодисперсионного лаков, можно достигать необходимого контраста матового и глянцевого покрытия.
Как поставщик лаков для этой технологии мы советуем при использовании ее для производства упаковки учитывать возможные воздействия на оттиск условий хранения товара (температуры, влаги, агрессивных сред и т. д.).
При двустороннем лакировании важно качество запечатываемого материала, суммарный процент красконаложения и параметры печати. С учетом этого рекомендуется выдерживать интервал между печатью лица и оборота от 12 до 36 часов. Для печати коммерческих тиражей лучше предварительно выполнить тестирование.
Для создания эффекта выборочного лакирования без вырезания формы возможно также использование пары лаков УФ-отверждения. Принцип технологии такой же как и в предыдущем случае. Однако здесь можно получить наиболее ярко выраженный матово-глянцевый результат.
Таким образом, если идет речь о выборочном лакировании, причем получении совершенно определенного по насыщенности матового и глянцевого контраста и наиболее экономичным способом, то в качестве альтернативы обычному УФ- или трафаретному лакированию можно прибегнуть к лакированию по twin-технологии.
При этом фантазия разработчика печатной продукции может быть практически безграничной, а для типографии это предоставит возможность открыть новые перспективы бизнеса.
|
|
2009.jpg)
