Формат №6
август, 2008

[ СТИЛЬ, ВОПЛОЩЕННЫЙ В ДЕТАЛЯХ ]

Наша компания предлагает широкие возможности для создания запоминающегося подарка, сочетающего, помимо высокого качества, неповторимый стиль. Мы работаем над тем, чтобы каждое наше изделие было индивидуальным, персонализированным.

Степень персонализации ежедневников может быть различной — от нанесения логотипа на переплет (75–80% таких работ) до размещения нескольких персонализированных страниц блока или замены стандартных первой и последней тетрадей ежедневника на внутрикорпоративную или внутриотраслевую информацию, а также полностью индивидуального дизайна как блока, так и переплета (20–25% изделий).

Внутренний блок

Любая степень персонализации внутренних страниц ежедневника, даже если это несколько полос, предполагает по-новому изготовленный блок. Замена тетрадей не должна отражаться ни на прочности блока, ни на способе скрепления дополнительных страниц, которые должны составлять единое целое. Если серьезно подойти к задаче по персонализации блока ежедневника, то можно обнаружить массу возможностей.

Шрифт. На сегодняшний день многие компании имеют свой фирменный стиль. В свою очередь это предполагает использование оригинальных шрифтов. Крупные корпорации, как правило, не жалеют средств на их разработку.
Первое, что мы предлагаем, приступая к созданию корпоративного ежедневника, — использовать фирменный шрифт. Продвинутые компании, работая в рамках единой графической культуры, с оптимизмом воспринимают такую возможность.
В нашей стандартной сетке ежедневников мы также используем специальный шрифт, который был разработан для «Альфа-Дизайн» одним из лидеров российского рынка в производстве профессиональных шрифтов — компании Letterhead. Он обладает хорошей читабельностью, не выбивается из традиционных рамок, но в то же время выглядит достаточно современно.

Бумага. Обычно мы используем два типа офсетной бумаги: белую финского производства и цвета слоновой кости, тонированную в массе, французского производителя. Индивидуальный блок может быть выполнен и на корпоративных сортах бумаги заказчика, в том числе дизайнерских. Оправдано использование высококаландрированных бумаг для печати блока ежедневника, что позволяет добиться лучшей цветопередачи. На мелованных бумагах обычно выполняются вклейки между месяцами, но не сам блок. Бумага может быть любого цвета, но непременно светлого оттенка. Лучше избегать дизайнов, которые идут в ущерб читабельности и удобству использования.

В этом году мы выпустили серию vip-блоков на бумаге верже. Это еще одна дань традиции, эпистолярному жанру. Такой блок смотрится очень изысканно, особенно обрамленный в дорогой кожаный переплет.

Построение разворота. Есть основные концепты построения разворота ежедневника. Выбор идет из имеющегося ассортимента с некоторой доработкой или компиляцией вариантов. Естественно, предпочтения заказчиков могут быть выведены на первый план.

Переплет

Наиболее распространенный вид персонализированной отделки переплета — тиснение горячим штампом, или блинтовое тиснение. С помощью этой техники у нас есть возможность не только наносить логотип заказчика, но и создавать различный рельеф на всей поверхности переплетной крышки, а потемнение кожи под действием горячего штампа придает ему дополнительную глубину. Узор может быть любым, дизайнеру предоставляется большой простор для фантазии. Такого оригинального тиснения вы точно ни у кого не увидите.

Модный, периодически используемый элемент для отделки переплета и его персонализации — объемная наклейка доуминг. Ее уместно использовать на материалах (из натуральной пробки или искусственной кожи со сложными эффектами), на которых в виду особенности поверхности тиснение будет выглядеть слепо или вовсе незаметно. Под нее предварительно тиснится площадка, чтобы создать углубление. По такому же принципу выполняется наклейка ковчег. Оба варианта позволяют поместить не только логотип компании, включая использование корпоративных цветов заказчика, но и многокрасочное изображение.

Другим вариантом персонализации переплета ежедневника премиум-класса является металлический шильдик с гравировкой.

Кроме того, мы предлагаем нанесение логотипа на колечках спиральных переплетов с помощью тампопечати.

В последнее время наблюдается тенденция, особенно при выборе дорогих переплетных материалов, когда клиенты отказываются от персонализации на переплете. И это правильно. Трудно предположить, что крупный чиновник будет пользоваться ежедневником с логотипом некой компании (в лучшем случае его передарят коллегам по работе). Поэтому при заказе продукции класса люкс мы рекомендуем минимально брендировать такое изделие. Лучше сделать акцент на хорошей упаковке, вложить открытку с поздравлением или в крайнем случае сделать упоминание о своей компании на форзаце или в первой тетради.

[ КЛАССИФИКАЦИЯ ИЗДЕЛИЙ ДЛЯ ЗАПИСИ ]

При заказе ежедневников следует обратить внимание на их классификацию. Прежде всего стоит различать ежедневники по функциональному назначению: датированные изделия для записи — ежедневник (страница рассчитана на один день), еженедельник (страница или разворот равны одной недели), планинг (на развороте помещается больше одной недели) и недатированные — дневник.

Большинство наших продаж составляют недатированные дневники. Преимущество в том, что их можно дарить на протяжение всего года и даже на следующий. Дневники заказывают как в качестве бизнес-сувенира, так и блокнота для конференций. Датированные же книжки — прерогатива Нового года, правда, женские серии продолжают заказывать до 8 Марта.

Для удобства наших заказчиков мы предлагаем систему деления ежедневников по следующим признакам:

• Тип материала для переплетной крышки. Существует многообразие их видов: переплетные материалы на основе бумаги (эфалин, бумвинил, балакрон, баладек); заменители кожи (например, полиуретан — самый дорогой материал из ненатуральных, имитирующих кожу); различные виды натуральной кожи и т. д. В нашей серии «Фэйшн» в качестве переплетного применяются современные, часто дизайнерские материалы, которые используются ведущими Домами моды в производстве их продукции — обуви, верхней одежды. Отсюда, кстати, и названии серии.
  
  
• Тип блока. У нас есть ежедневники в твердом классическом переплете, сшитые нитью, и на пластиковой спирали. Блоки в твердом переплете мы проклеиваем только холодным клеем, так как он имеет большую эластичность и обеспечивает хорошую раскрываемость блока в отличие от горячего клея. Как правило, такие ежедневники предпочитают консервативные заказчики. Серию на спирали мы, напротив, позиционируем для смелых и креативных клиентов. Эта специально разработанная спираль имеет в два раза большую толщину и более частое расположение колец, чем обычная офисная спираль. Кроме того, она не имеет «памяти деформации» и при сжатии не меняет своего диаметра и функциональных свойств, как Wire-O. Таким образом, облегчается открывание блока, достигается его собранность, обеспечивается удобство при использовании всей площади ежедневника.
  
  
• Конструкция переплета. Различают следующие виды:
  
  • Классический твердый переплет, сшитый нитью и проклеенный холодным клеем.
    
  • Изделия на пластиковой спирали в обложке портфолио со сменным блоком. Большинство наших клиентов, которые заказывают недатированную продукцию для своих сотрудников, перешли на обложки портфолио. Они надолго сохраняют внешний вид. К тому же экономически выгоднее приобрести новый блок, чем заказывать книжку в переплете.
    
  • Составной переплет (комбинированный). Изначально разработанный с целью экономии дорогих материалов, сейчас представляет собой больше дизайнерские изыски. Используется либо один и тот же материал с декоративной отстрочкой, либо комбинация разных материалов с прострочкой в тон или контраст.
    
  • Цельнокройный переплет. С точки зрения утилитарных свойств лучше предпочесть его, поскольку по сравнению с комбинированным он более прочный.
    
  • Имитация французского переплета (с рантиком по корешку). По технологии переплета, который собирается вручную, это дорогие изделия, даже при использовании обычной лайковой кожи.
    
  • Итальянский кожаный переплет с запахом и кожаным ремешком, удерживающим блок. Выполнен из цельного куска кожи, без использования картона.
    
  • «Два капитана». Изготавливается из кожи типа «Краст» (обычно из нее делают седла и ремни) толщиной 2 мм, также без картона. Для удержания блока используется резиночка.
    
  • Твердый переплет с цельнокроеным клапаном на магните, который может выполнять роль закладки.
    
  • Переплет на декоративных болтах. Применяется преимущественно на блокнотах.

Любая модель ежедневника может быть выполнена с хлястиком на переплете и без. Хлястик удобен, если изделие используется наподобие органайзера (вкладываются записки, визитки, пластиковые карточки). Учитывая, что в процессе эксплуатации ежедневник «раздувается», хлястик обычно делается на двух кнопках. Для гладких материалов мы предлагаем выбрать кожгалантерейные магниты (для рельефных поверхностей они не подходят). Фурнитура поставляется от одного из лучших итальянских производителей.