Формат №5
декабрь, 2004

[ КОММЕТАРИЙ ]

О важности сюжета

Любая из современных технологий тиражирования лучше или хуже справятся с воспроизведением того или иного сюжета. Однако есть и исключения. Мы, например, уже рассматривали возможность печати светлыми офсетными красками по тонированной (небеленой) бумаге в статье «Шелкография в рекламной полиграфии» («Формат» № 3, с. 23). И уже тогда было понятно, что достойно справиться с этой задачей, а также с нанесением насыщенной цветной (или под серебро, золото) плашки на белую бумагу, может только трафаретная печать.

В другой стороны, если требуется продукция с естественными полутоновыми изображениями (фотографического качества), с большой цветовой насыщенностью, трафаретная печать не подойдет, несмотря на то, что трафаретные краски очень яркие и насыщенные. В данном случае придется использовать офсетную печать, причем если требования к цветовой насыщенности велики, необходима печать в шесть-семь красок (Hi-Fi-печать) или использование специальных высоконасыщенных красок. Хорошо воспроизводит полутоновые изображения глубокая печать, но она рентабельна только на больших тиражах и имеет ограничения по печати текста: шрифт слишком мелкого кегля (размер) немного искажается.

Если в сюжете предусмотрена печать дополнительными (нетриадными) цветами, например, использование фирменного цвета по каталогу Pantone, то в большинстве случаев лучше предпочесть офсет. Исключение - маленький тираж, при котором цветное дополнение можно «впечатать» трафаретным способом. Цифровая печать в большинстве случаев здесь не поможет. (Впрочем, не всегда, существуют цифровые машины печатающие дополнительными красками). Если на оттиске предполагается изображение с суммарным краскопереносом более 350–380%, то офсетная печать для этого может не подойти, в этом случае лучше использовать цифровую - она легче справится с такой задачей. О проценте краскопереноса, который следует закладывать в свою продукцию, следует узнавать у технолога типографии, где предполагается печатать тираж.

Вообще, сюжет, который планируется к воспроизведению, во многом определяет технологию печати. Одни сюжеты лучше воспроизводятся одним способом печати, другие - другим. Например, если требуется напечатать очень ровную плашку насыщенного цвета и небольшим тиражем (скажем, одноцветную папку с логотипом в углу), то даже в этом случае вряд ли имеет смысл отдавать заказ в цифровую типографию. Гораздо лучше с этим справится трафарет или офсетная печать. Главным выводом из этого рассуждения может быть следующее: заранее все учесть и просчитать может только профессионал, поэтому разработку макета, дизайн и всю допечатную подготовку лучше поручить специалистам, чтобы в процессе печати не возникало лишних проблем.

[ СПРАВКА ]

Уникальные возможности цифровых печатных технологий

Каждый из известных способов печати обладает характерными особенностями, которые позволяют изготовить продукцию наиболее технологичным и экономически выгодным образом. Кроме того, каждому из способов присущи свои уникальные возможности.

Мы уже писали о трафаретном способе печати («Формат» № 3, с. 22). Сейчас обратим внимание на другую популярную технологию - цифровую печать. Главных достоинств у нее пять:

• Очень высокая оперативность. Благодаря отсутствию приладок и формных процессов тиражный лист можно получить сразу после начала печати. Более того, отпечатанные оттиски не надо сушить, они сразу готовы к дальнейшей обработке.
  
  
• Стабильное качество воспроизведения. Качество печати современных цифровых машин высоко и соизмеримо с офсетом, но при этом оно мало зависит от квалификации оператора. Машина либо настроена и печатает хорошо, либо ее должны настраивать специалисты.
  
  
• Возможность печати переменных данных. Каждый оттиск в тираже может быть уникальным. Ни одна другая технология печати такого не может. Поэтому, если вы задумываетесь о печати переменных данных, то выбрать кроме цифровой печати нечего.
  
  
• Постоянная цена оттиска. В подавляющем большинстве случаев стоимость оттиска не зависит от тиража, она заметно выше, чем в офсете, но на небольших тиражах более рентабельна.
  
  
• Возможность печати на большом ассортименте материалов, практически без перенастройки машины. В офсете может понадобиться смена краски, защитное лакирование или грунт, в цифровой печати этого не требуется - заряжаешь новый материал и печатаешь. Лишь бы он был сертифицирован для цифровой печати.

Наверное, специалисты могут насчитать гораздо большее число достоинств цифровой печати, но эти пять - основополагающи. Они и определяют те причины, по которым заказ нужно отдавать именно на цифровую печать.

Впрочем, не все так радостно. У цифровой технологии есть и некоторые ограничения, в первую очередь - по послепечатной обработке.

Оттиск на плотной бумаге с большим количеством тонера трудно фальцуется и бигуется (есть вероятность появления заломов); по нему нелегко выполнять тиснение, в том числе и фольгой. Лакирование оттисков возможно только трафаретным способом, а оно дороже офсетного.

Кроме того, бумага, прошедшая через цифровую машину (по крайней мере та, которую используют в электрографическом способе печати) становится настолько наэлектризованной, что стопа слипается, и, как следствие, с ней возникают трудности, например, при подборке блока на автоматах.

Бесспорно, все трудности преодолимы, но их нужно учитывать при сдаче изданий на цифровую печать.

[ СПРАВКА ]

Послепечатные и отделочные операции

В статье для упрощения расчетов мы приняли стоимость отделочных работ одинаковыми для всех исследуемых видов печати. На самом деле это не совсем верно. Дело в том, что подбор отделочного оборудования связан с используемой технологией печати. Например, здравомыслящий человек не будет устанавливать к простенькому цветному копиру мощный вкладочно-швейно-резальный агрегат (ВШРА), и наоборот - серьезные типографии с рулонными машинами не будут использовать для шитья буклетов полуофисный буклетмейкер. А значит, и стоимость превращения отпечатанных листов в готовую продукцию будет несколько отличаться в каждом случае. Например, стоимость работ на легком буклетмейкере будет ниже, чем на ВШРА, но качество блока будет хуже (по его внешнему виду специалист сразу определит класс оборудования, на котором он был сделан).

Еще один интересный момент: с рулонной машины печатный лист выходит уже сфальцованным, поэтому дальнейшая его отделка будет дешевле, чем в случае листовой печати, даже если учесть, что они оба будут скрепляться на одной и той же линии.

Но, как показывает практика, стоимость печати гораздо выше стоимости брошюровки, если, конечно, речь не идет об изготовлении книг в твердом переплете. Тем более, что нас интересуют не абсолютные цифры, а разница между ними.

[ Комментарий ]

К вопросу о качестве печати

Можно долго рассуждать об экономической целесообразности перехода с одного способа тиражирования на другой, но при этом необходимо оговорить, что продукцию мы будем получать абсолютно идентичную. И хотя такое допущение формально мы уже ввели, тем не менее незначительные различия в результатх все же есть. Корректно о таких различиях в рамках небольшой статьи написать невозможно, но тем не менее попытаемся выявить одну тенденцию.

Считается, что цифровая печать по качеству несколько уступает офсету, а рулонная офсетная печать - листовой. Но это общее мнение и оно на самом деле ничего не выражает. С одной стороны, современные цифровые способы печати дают оттиски практически неотличимые от хороших офсетных. С другой стороны, очень многое зависит от пресловутого человеческого фактора. Имея в руках даже самую совершенную технологию, можно получить вполне посредственный результат.

А значит, все ранее сказанное может не иметь смысла, если работать с непроверенным партнером. Можно чисто экономически выбрать себе очень хорошего «исполнителя» (вне зависимости от используемой у него технологии), а затем получить «экономически правильный», но испорченный продукт. Следовательно, предлагаемый механизм лучше работает при выборе среди проверенных партнеров.

[ Справка ]

Другие определяющие факторы

На самом деле, факторов определяющих выбор способа полиграфического воспроизведения, гораздо больше, чем описано в этой статье. И зачастую тираж является не основным. Принятие решения - вопрос сложный и требует серьезного обдумывания.

Временной фактор. Простой пример. По методике, описанной в статье, мы подсчитали, что наиболее выгодным способом производства будет печать на листовой машине традиционным офсетным способом. А что если тираж нужен «завтра к утру»? Обычным офсетом его изготовить за такое время нереально (подробнее о сроках изготовления мы писали в прошлом номере - «Формат» № 4, с. 4). Причем нереально, даже если «хорошо попросить». Выход здесь простой - обратиться к «цифровикам». Это единственный шанс успеть «завтра к утру». Так что в таких условиях принимать решение приходится уже на основе совсем других факторов, в частности временных.

Бывает еще фактор «географический». И здесь примером может выступать сам журнал «Формат» и издательство «Курсив». Нам иногда задают вопрос: «...вот вы говорите, что печатать журналы лучше всего на машинах большого формата (меньше приладок, быстрее сроки изготовления, теоретически ниже цена), однако сами печатаете журналы на полуформатной машине. Как же так?» Ответ вполне простой. Вступает в силу географический фактор, именно он в данном случае оказался определяющим при выборе типографии. От нас она находится в 10 минутах! И хотя для нормальной работы это совсем не обязательно, тем не менее очень удобно, особенно когда на приладку очередного тиража можно сходить пешком (и займет все это полчаса, а не пол дня, как раньше). Более того, упрощается транспортировка тиражей на наш склад.

Наверняка есть и другие факторы, определяющие выбор подрядчика, например, по марке используемого оборудования или по степени знакомства с персоналом, но это частности, и такой подход мы комментировать не будем.