Рекламные наклейки - один из самых разнообразных видов полиграфической продукции

Наклейкой можно назвать любой материал, приклеенный куда-либо и несущий некую информацию: это могут быть технические данные о товаре и дате его изготовления, состав продукта, указатель маршрута движения или просто любая надпись или рисунок. В данной статье будет рассмотрена одна из разновидностей наклеек - рекламные или, по-другому, стикеры. Их популярность растет с каждым годом, а круг заказчиков постоянно увеличивается. Рекламные наклейки можно увидеть, например, на задних стеклах автомобилей (реклама страховых компаний, радиостанций), на дверях магазинов (с логотипами производителей продуктов питания, бытовой химии, лекарств и пр.) и еще много где. Стикеры прилагаются к покупкам (принтерам, магнитолам и т. д.), размещаются в журналах в виде вкладок и просто раздаются отдельно в качестве сувениров.

Типовая рекламная наклейка - это лист бумаги или синтетического материала: с одной стороны на нем изображение, с другой - защитный слой бумаги или пленки, отсоединив который, обнажается клей, которым и приклеивается стикер.

Материалы для наклеек

В качестве основы для рекламных наклеек используются белые, цветные, флюоресцентные, металлизированные бумаги, синтетические материалы и фольга. Наклейки на бумаге недолговечны: они истираются, боятся влажности, поэтому годятся только для использования в помещениях, кроме того, сама бумажная основа со временем разрушается. Такие наклейки используются в основном в технических, а не рекламных целях. Большая часть рекламных стикеров печатается на синтетических материалах.

Выбирая материал для печати стикеров, нужно знать, что существуют наклейки с традиционным и так называемым «съемным» слоем клея. Есть еще разрушаемые самоклеящиеся материалы: при попытке их удаления они разрываются. В производстве рекламных наклеек все чаще используются материалы со съемным слоем: такие стикеры легче снимаются, не оставляя после себя следов. Cуществует большое количество самоклеящихся материалов с самыми разными видами клея. Правильно выбрать тот или иной материал - сложная задача. К примеру, если предполагается наклеивать стикер на шероховатую поверхность, на металл или дерево, а также использовать его в качестве наружной рекламы под солнцем или дождем, то, как минимум, следует проинформировать об этом типографию, поскольку в каждом из этих случаев потребуются разные материалы с соответствующими свойствами клея.

Производство наклеек

Рекламные наклейки можно изготавливать разными способами. Для наклеек, как для любых видов печатной продукции, изготавливаемых малым тиражом, оптимальным вариантом будет цифровая печать. Если, к примеру, требуется изготовить четыре вида стикеров общим тиражом 500 шт. или несколько рекламных плакатов формата А4, то целесообразно обратиться в цифровую типографию или печатный салон.

Офсетная печать используется для наклеек на бумажной и синтетической основе, однако в последнем случае потребуется использование специальных красок, адаптированных для печати по невпитывающим поверхностям, или печать с УФ-отверждением краски. Печатать офсетом имеет смысл при средних тиражах. К преимуществу офсета следует отнести высококачественную печать, а также возможность воспроизведения полутоновых изображений. Однако сфера применения офсета ограничена печатью по белым непрозрачным материалам; печать по цветным и прозрачным основам невозможна в силу характеристик офсетных печатных красок - они прозрачные. О печати офсетом по специальным материалам написано в комментарии на этой странице.

Флексография позволит отпечатать большой тираж быстро и экономически выгодно, поэтому с подобными заказами следует обращаться в типографии, специализирующиеся на изготовлении этикеток.

Отдельного внимания заслуживает шелкография. Она применяется как для печати рекламных стикеров, так и для их отделки - покрытия разнообразными лаками или кроющими красками. Шелкография отлично подходит для поверхностей любого типа (бумага, пленки, металл) и не вызывает сложностей в печати. Кроме того, используемые краски обладают разнообразными визуальными эффектами, позволяют печатать по цветным материалам за счет высокой кроющей способности, устойчивы к влаге и другим внешним факторам. Тиражи, при которых уместно использовать шелкографию, зависят от установленного в типографии оборудования: для ручных и полуавтоматических печатных станков подойдут небольшие заказы, для автоматизированных машин - достаточно большие тиражи. В отличие от вышеперечисленных способов печати, шелкография не годится для воспроизведения мелких деталей и полутоновых иллюстраций.

Отделка наклеек

Заказывая рекламные наклейки, нельзя забывать о послепечатной обработке. Как правило, стикеры имеют сложную форму (отличную от прямоугольника). А значит, необходимо осуществить вырубку или высечку наклеек. Впрочем, для наклеек часто используют «надсечку», то есть двуслойный самоклеящийся материал прорезают только до середины (прорезается один из слоев). Прорезая верхний слой, можно придать наклейке нужную форму, и при этом облегчить ее снятие с листа подложки (если подложка будет по площади больше самой наклейки). Если наклейка достаточно большого размера и прямоугольной формы, то можно надсекать нижний защитный слой, разделив его на отдельные полоски или фрагменты. Так легче наклеивать большие наклейки, снимая постепенно защитный слой. Некоторые самоклеящиеся материалы поставляются для печати с уже нанесенной надсечкой, например, листы для печати этикеток на принтерах (надсечена верхняя сторона). Или для печати прямоугольных наклеек, не требующих вырубки, высечки и надсечки: у такой «самоклейки» надсечен защитный слой, поэтому ее можно разрезать на обычной резальной машине на прямоугольники нужных размеров; за счет ранее нанесенной надсечки отделять защитный слой будет просто.

Отпечатанные наклейки можно получить в разном виде: это может быть рулон, лист с несколькими наклейками или отдельные, уже вырубленные по контуру, стикеры.