Юлия Даниленко, коммерческий директор, «ВМС-Принт»

Календарная продукция пользуется большим спросом со стороны заказчиков и составляет весьма существенную часть оборота многих типографий.

Календари относятся как к рекламному направлению, так и к сувенирному, поэтому полностью готовую продукцию заказчику необходимо иметь в начале декабря, чтобы до конца месяца он смог отправить ее вместе с поздравлениями всем своим партнерам. Работа с заказчиком начинается летом и продолжается до ноября. Первый этап - разработка дизайна календаря - довольно длительный и трудоемкий, поскольку клиент, как правило, не может точно сформулировать свои пожелания о том, каким он хочет видеть конечный продукт. Одни предпочитают отобразить на календаре специфику своей деятельности, другие, наоборот, хотят видеть что-то абстрактное.

Рис. 1. Настенный календарь-плакат

• Настенный календарь-плакат представляет собой лист с календарной сеткой на весь год (рис. 1). Такой календарь может быть любого размера и формы. Стандартные форматы: 62х94, 62х47 и 31х47 см. Как правило, используется мелованная бумага весом130-150 г/м2. Оригинальность такому календарю можно придать с помощью послепечатной отделки: тиснение фольгой, выборочное УФ-лакирование, фигурная вырубка в виде цветка, машины, паровоза и пр. способны придать календарю индивидуальность. Недостаток состоит в том, что календарная сетка получается мелкой и увидеть ее можно только с близкого расстояния.
  
  
• Календарь настенный перекидной. Состоит из обложки, 12-листного блока и картонной подложки. На обложке календаря обычно располагают только название компании и логотип, адрес и телефоны находятся на листах блока. Календарь может быть как горизонтальным, так и вертикальным: навивка пружиной может быть и по длинной, и по короткой стороне. Для удобства крепления на стену делается отверстие и вставляется ригель. Чтобы не размещать выходные данные на каждом листе, имеет смысл удлинить подложку и напечатать на ней адрес и контактные телефоны. Экономный вариант - расположение сетки двух месяцев на одном листе - дает возможность сократить расход бумаги за счет уменьшения числа полос в календаре.

Для календарей такого типа используется бумага весом 170-200 г/м2, обложка может быть плотнее, подложка - картон.

Преимущество перекидных календарей эстетическое: каждый месяц перед глазами будет разная картинка. Перекидной календарь также может быть различных размеров и форм. Приведу пример оригинального дизайна перекидных календарей: календарь в виде круга со стрелкой в центре и календарной сеткой по кругу. Стрелка вращается и указывает на определенное число месяца.

• Рис. 2. Настольный перекидной календарь типа «пирамида»

  Настольный календарь не должен быть слишком большого размера, поскольку он размещается на рабочем столе. Самый популярный вид - «календарь-домик». В традиционном исполнении календарная сетка располагается с одной стороны, а изображение с вашим индивидуальным дизайном - с другой. Изготавливается из картона одностороннего мелования.
  
  
• В перекидном «календаре-домике», который является аналогом настенного перекидного календаря, каждый месяц расположен на отдельном листе. Листы блока немного меньше размера подложки, чтобы была видна размещенная на ней информация. Для соединения блока с подложкой используется пружина.
  
  
• Календарь в виде четырехгранной пирамиды - еще одно решение для настольных календарей. Календарная сетка размещена на гранях, по четыре месяца. «Пирамида» также может быть перекидной, с навивкой пружиной по ребру одной грани (рис. 2)
  
  
• Календарь карманный. Стандартный формат такого календаря 7х10 см. Изготавливается он из мелованной бумаги массой 300 г/м2 и ламинируется. Такой календарь может быть с кругленными углами или обычной прямоугольной формы. Впрочем, размер и форма могут быть любыми: для фармацевтической компании мы делали карманные календари в виде банки с таблетками, для транспортной - в виде паровоза.
  
  
• VIP-календари отличаются от обычных использованием дорогих бумаг, дизайном и специальными видами отделки. Для них можно использовать выборочное лакирование (УФ- или обычным лаком), покрытие глиттерным лаком (с блестками), тиснение фольгой различных цветов, а также конгревное тиснение (для того, чтобы создать рельеф). Широкое применение находят дизайнерские бумаги и различные кальки. Следует знать, что изготовление календарей с индивидуальным дизайном существенно дороже, чем готовая календарная продукция, на которую наносятся логотипы и адресные данные организации. Зато, имея календарь с индивидуальным дизайном, ваша фирма может удивить своих партеров и клиентов.